Просування інтернет-порталу та отримання максимуму трафіку із SEO
Розкрутка порталу - це алгоритм дій над сайтом та поза ним з метою просування в ТОП за цільовими запитами. А основною метою цього процесу є стрімке зростання трафіку з органічної видачі.
Основною відмінністю в розкручуванні інтернет-порталу є розмір даного типу сайту, навіть на відміну від інтернет-магазинів. Як правило портали – це великі інтернет-ресурси, зі значною кількістю розділів, статей та публікацій. Кожна сторінка має бути створена виключно під SEO, оптимізована під цільові запити, інакше вона просто не залучатиме трафік.
Навіть якщо йдеться про портали новин, новини повинні створюватися під прогнозовані запити.
Часто входячи в проект, ми стикаємося з тим, що якщо раніше СЕО просування порталу не проводилося, сторінки були створені тисячами, десятками та сотнями тисяч, просто виходячи з відчуттів та бачення контент-маркетологів. Що в корені не так. Контент заради контенту ніякої користі та профіту бізнесу не несе, та й відвідувачів не приваблює.
Чому необхідно замовляти SEO просування порталу
Це єдиний спосіб не зливати бюджети на наповнення контентом порталу марно. Оскільки ефективним буде лише створювати контент під запити користувача, як це зазвичай відбувається:
- Аудит сайтів конкурентів. Ще до моменту запуску проекту потрібно зробити SEO аналіз конкурентів, для того, щоб проаналізувати які їх сторінки, статті, публікації та розділи приносять їм максимальний трафік з органічної видачі пошукових систем. Так вдається видобути та виявити найбільш перспективні напрямки для SEO просування
- Збір семантичного ядра. Це завдання може займати багато часу, оскільки необхідно зібрати всі можливі варіації запитів користувачів на тему. Це може бути десятки і навіть сотні тисяч запитів користувачів. Але це і величезний потенціал, тому що оптимізувавши і просунувши в ТОП, вдається отримати пропорційний трафік із SEO видачі
- Написання вмісту під зібрані запити. І тут вся суть у тому, що створення контенту під запити з оптимізацією їх усередині текстів сторінок дозволить мати видимість та ТОПи цих запитів.
Саме цим і відрізняється створення порталу просто і створення порталу просто для душі та під SEO просування. Вибравши перший шлях і прийшовши в результаті до SEO фахівців, багато вже зробленого доведеться переробляти, переписувати і виправляти.
Внутрішня оптимізація порталу: особливості та ключові моменти
Просування інформаційних порталів має низку специфік з погляду внутрішньої оптимізації веб-ресурсу. Технічно необхідно реалізувати такі процеси:
- Оптимізація швидкості завантаження сторінок відповідно до вимог Google PageSpeed Insights. Усі нещодавні зміни алгоритмів стосуються безпосередньо швидкості та продуктивності сайту (Google Page Experience). У порталах це має велике значення через цілі економії краулінгового бюджету та покращення швидкості індексації, оскільки чим швидше Google сканує сторінки, тим більше він встигне і зможе їх просканувати за кожне відвідування роботами.
- Показники експертності, авторитетності та достовірності контенту. Вони ж є фактори E-A-T. СЕО просування інтернет-порталу стане максимально успішним, якщо Google переконається, що вашій компанії можна довіряти. Що потрібно для цього зробити:
- оформити сторінку про компанію з додаванням вичерпної інформації про вас
- додати сторінку Команда та показати людей, які працюють над порталом
- наповнити сторінку контакти, вказавши повні дані для зв'язку
- додати авторів контенту: фото, повні імена, звання та дипломи, сертифікати та ліцензії, посилання на соціальні мережі, що Google зрозумів, хто створює контент та несе за нього відповідальність
- відгуки про портал, про авторів, про контент. Відгуки для Google – це як джерело інформації про репутацію компанії - Юзабіліті та навігація порталу. Так як ми вже розібралися і це очевидно, що портали – це великі веб-проекти, що містять величезну кількість різних розділів, рейтингів, оглядів, статей, новин, цікавого та корисного матеріалу на тему, то важливо продумати і зручність користувача у процесі серфінгу між сторінками:
- зручне, логічне та ієрархічне меню
- навігаційний ланцюжок (у вигляді "хлібних крихт")
- блоки технічного перелінкування (популярні статті цього ж розділу, з цією статтею також читають, корисно знати і т.д.)
- внутрішня перелінковка у вигляді контекстних посилань усередині текстів
- внутрішній семантичний пошук по порталу
Чи може SEO просування інтернет порталу недорого стояти
Через розміри сайту та обсяги необхідних робіт здешевити ціну SEO розкручування порталу практично неможливо. Зниження вартості SEO можливе, якщо звернеться на фріланс, але фріланс фахівець, яким би талановитим не був, сам з таким великим проектом не впорається. Єдиним можливим варіантом є агентство чи студія онлайн-маркетингу.
Знизити ціну на просування порталу можна лише поступовим опрацюванням розділів відповідно до пріоритетності один за одним.
Специфіка просування порталів різних тематик
Серед найчастіших наших кейсів:
- SEO просування будівельних порталів
- просування порталів нерухомості
На жаль, показати їх вам ми не зможемо, тому що по руках і ногах пов'язані NDA зобов'язаннями: (Але можемо розповісти, в чому особливості роботи з такими. Через специфіку монетизації часто просування таких порталів ведеться далеко не лише за інформаційними та пошуковими запитами, а й у комерційної групі.
Ефективність просування порталу по комерційній групі запитів залежить від обсягу асортименту пропозицій, тому розміщувати потрібно все, що існує на ринку. Плюс необхідне ретельне опрацювання повноти та достовірності контенту карток пропозицій. Ви виграєте, якщо на вашому порталі клієнт знаходитиме інформацію, яка дуже корисна, але її більше ніде немає.
Є безліч фішок та плюшок, які ми напрацювали і із задоволенням з вами ними поділимося. Впровадження комплексного SEO просування це, звичайно ж, в першу чергу завдання залучення трафіку, але ефективне SEO опрацювання, очевидно, стане величезним плюсом і в поведінкових факторах і коефіцієнті конверсій. Не відкладайте просування порталу на потім, адже мільйони людей вже шукають те, що здатний вирішити саме ваш сайт, але поки що вони знаходять лише конкурентів!
