Етапи робіт просування сайту

Етапи просування сайту без танців із бубном біля багаття

Процес SEO просування у ТОП видачі пошукових систем – це комплекс дій. Ефективність результату в SEO залежить від правильності та систематичності реалізації цих дій.

Не будемо ходити навкруги, комплексне SEO просування можна розділити на такі етапи:

1. Побудова семантичного ядра
2. Формування оптимальної структури
3. Складання мета-тегів
4. Написання SEO-текстів
5. Технічна оптимізація
6. Налаштування внутрішньої перелінковки
7. Зовнішній профіль посилань
8. Купівля посилань
9. Crowd-marketing
10. Контент-маркетинг

Кожен із етапів СЕО є невід'ємним пазлом у загальній картині просування. Якщо хочете отримати ТОП, не нехтуйте жодним із них. Давайте розберемо докладніше кожен із зазначених вище етапів.

Етапи SEO просування сайту простими словами

Побудова семантичного ядра

Це основний етап СЕО просування, він є фундаментальним. Якщо ви хочете вивести сторінки в ТОП, то спершу потрібно розібратися, за якими запитами цей ТОП ми хочемо отримати.

Збір запитів проводиться у спеціальних сервісах пошуку ключових слів, наприклад, Google Keyword Planner, Serpstat, Ahrefs, Semrush, Букварікс та багато інших.

Зібравши всі можливі варіації, включаючи синонімічні варіанти, файл прийнято чистити від дублів запитів, запитів з помилками або просто нецільових з точки зору асортименту або бізнесу.

Вичищений і вичитаний файл кластеризується, розподіляється на групи за змістом, відповідно до цілей користувача. Кожна група ключових слів буде оптимізована на окремій сторінці. 1 група - 1 мета - 1 сторінка.

Формування оптимальної структури

Другий і не менш важливий етап SEO робіт, оскільки оптимальна структура дозволяє створити всі необхідні просування посадкові сторінки. Посадкові – це сторінки, кожна з яких оптимізується під свою групу запитів, виводиться у ТОП та генерує трафік. Чим більше посадкових сторінок, тим більше запитів та трафіку можна отримати з органічної видачі пошукових систем.

Більше того структура сайту має бути зрозумілою, логічною та ієрархічною для зручності відвідувачів та простоти розуміння.

Найчастішими помилками структури є: дублювання сторінок за змістом, втрачена семантика і як наслідок втрачені посадкові сторінки, складні та нагромаджені меню.

Складання мета-тегів сторінок

Етап СЕО оптимізації On-Page. Суть полягає у написанні оптимізованих під цільові запити тегів сторінок, а саме:

• Title - назва сторінки
• Description - мета-тег опису
• Заголовок h1 - заголовок

Важливо дотримуватись рекомендацій та обмежень щодо кількості символів (пікселів) при написанні тегів, а також пам'ятати основні завдання, які вони допомагають нам вирішити.

Наприклад, тег title відіграє важливу роль у визначенні релевантності (відповідності) сторінки запиту, у description значно впливає на CTR (коефіцієнт клікабельності по сніпету).

Написання SEO-текстів

Етапи SEO просування без написання SEO-текстів просто неможливі. Контент - король та його важливість та значимість у просуванні ключова. SEO-тексти - це текстовий контент, крім іншого оптимізований під цільові ключові слова.

SEO-тексти мають бути:

• Унікальними
• Корисними
• Експертними
• Оптимізованими під запити
• Авторитетними
• Привабливо оформленими
• Свіжими та актуальними

Технічна оптимізація сайту

У просуванні сайту етап робіт з технічної оптимізації реалізується також серед перших оскільки включає налаштування індексації ресурсу, роботу з важливими для індексації файлами: robots.txt і sitemap.xml і тегами robots і canonical. Всі вони покликані допомогти нам показати для пошукових роботів, які сторінки потрібно індексувати, а які ні.

Крім цього, в ході технічної оптимізації проводиться оптимізація швидкості завантаження та продуктивності сайту, його адаптивності під різні типи пристроїв користувачів: десктопні комп'ютери, ноутбуки, мобільні телефони та планшети. Сюди ж кросбраузерність та покращення юзабіліті проекту.

Налаштування внутрішньої перелінковки

Внутрішня перелінковка – це система внутрішніх посилань між сторінками ресурсу:

• Меню хедера
• Меню футера
• Навігаційний ланцюжок меню (хлібні крихти)
• Контекстні посилання в текстах Блоки технічної перелінкування: Рекомендовані статті, Схожі товари/послуги, Регіони просування

Внутрішня перелінковка - це реалізація етапу СЕО просування, необхідного для перерозподілу ваги між сторінками, покращення їх індексації, збільшення поведінкових факторів:

• Час проведений на сайті
• Глибина перегляду
• Кількість сторінок, переглянутих за 1 сесію користувача

Зовнішній профіль посилань

Для СЕО просування сайту етап лінкбілдингу неминучий. У нашій команді є улюблена метафора про посилання “Сайт та зовнішні посилання – це як автомобіль та паливо. Якщо автомобіль старий, старий і зламаний, то яким би чудовим не було паливо, він нікуди не поїде. Але й навпаки, якщо паливо неякісне, навіть спорткар їхати буде погано”.

Просування SEO без зовнішніх посилань не буде успішним. Але й розміщення неякісних посилань, орендних посилань чи нестабільна чи не систематична робота з ними може бути небезпечною та вести до санкцій з боку пошукових систем.

Купівля зовнішніх посилань

Пошуковики кажуть нам "Хочете потрапити в ТОП, робіть хороші сайти", логіка в тому, що хороші сайти користувачі інтернету рекомендуватимуть органічно і сайт просуватиметься в ТОП. Органічні посилання – посилання, які з'являються без нашого втручання, справді можливі. Для цього необхідні потужні рекламні кампанії в офлайн світі, гучні інфоприводи, що є вкрай затратним.
Є бюджетніші способи отримувати посилання: аутрич, гест-постинг, одні з них.

Crowd-marketing

Отримання посилань з безкоштовних майданчиків, де можна розмістити інформацію про свою компанію, продукт, послугу, акцію, публікацію, наприклад:

• Каталоги компаній
• Каталоги інтернет-магазинів
• Прайс-агрегатори
• Відгуки
• Сайти пошуку роботи
• Коментарі у тематичних статтях

Контент-маркетинг

Нетривіальний етап просування сайту в Інтернеті, але дуже ефективний з точки зору залучення трафіку із SEO. Складається у формуванні інформаційного розділу Блог, Статті, Новини, База знань тощо. З тематичними публікаціями та статтями, оптимізованими під запити-питання: як, де, скільки, навіщо. Розвиток контент-маркетингу дозволяє залучати трафік зацікавлених у продукті відвідувачів та показувати їм свою експертність пропонуючи свої продукти у м'якій та ненав'язливій формі.

Етапи робіт SEO просування сайту від SEO Razum

У нас крім послуги комплексного просування під ключ, можна замовити також окремі етапи SEO просування для вашого ресурсу. Це буде корисно для тих, хто займається просуванням самостійно, але не встигає реалізовувати всі етапи, або якщо SEO підряднику передано лише частину робіт.