Послуга контент-маркетингу

Контент-маркетинг для сайту

Контент-маркетинг (content-marketing) - це комплексний та системний розвиток інформаційного розділу сайту із створенням оптимізованих під інформаційні запити публікацій.

Інформаційний розділ сайту може мати різні назви, наприклад:

• Блог
• Статті
• Новини
• Публікації
• База знань
• Поради
• Корисність і т.д.

Якою б не була назва, суть розділу одна: публікація інформаційних статей тематичних для діяльності компанії та сайту.

Алгоритм управління контент-маркетингом

Стратегія контент-маркетингу передбачає наступний алгоритм дій з погляду SEO просування:

1. Пошук тем для написання майбутніх публікацій
2. Збір запитів для семантичного ядра інформаційного розділу
3. Підготовка контент-плану написання статей
4. Складання технічного завдання для копірайтерів
5. Написання та перевірка SEO-оптимізованих статей
6. Публікація підготовлених статей
7. Побудова внутрішньої перелінковки статей між собою та посилань на пріоритетні для просування та відповідні за змістом комерційні сторінки (категорії, підкатегорій, товарів/послуг).

Основні цілі контент-маркетингу

Контент-маркетинг компанії дозволяє вирішити 2 основних типи цілей: насамперед це залучення трафіку, у другу - підвищення продажів.

Основні завдання контент-маркетингу:

1. Збільшення трафіку зацікавлених користувачів
   • Збільшення цільової аудиторії
   • Розширення охопленого семантичного ядра
   • Створення посадкових сторінок, релевантних інтересам користувачів
   • Підвищення залучення клієнтів
2. Підвищення конверсійності ресурсу та збільшення кількості замовлень
   • Підвищення впізнаваності бренду
   • Формування довіри відвідувачів та репутації компанії
   • Повернення користувачів
   • Вияв високого рівня експертизи
   • Опрацювання частих міфів та заперечень користувачів
   • Створення додаткових бонусних корисностей для відвідувачів
   • Реактивація пасивних клієнтів
   • Підвищення лояльності
   • Перехресний продаж

Роль контент-маркетингу у SEO

Висока ефективність контент-маркетингу в SEO пояснюється тим, що інформаційні запити менш конкурентні і їх дуже часто, іноді в рази більше, ніж комерційних.

Кейси контент-маркетингу нашого агентства показують, що зусиль для просування статей потрібно вразити менше. Часто хороші та якісні інформаційні матеріали та публікації відразу ж виходять у ТОП за цільовими запитами та залучають теплих та зацікавлених у продукті відвідувачів. Збільшення кількості таких публікацій можуть значно збільшувати трафік на сайт при невеликих витратах.

Тренди контент-маркетингу 2023 року

Останні роки найчастіше змінюються алгоритми пошукових систем саме у розумінні та ранжируванні контенту. Роботи Google стають все розумнішими та вимогливішими. Це не дивно, адже основним завданням пошукової системи є запропонувати користувачеві максимально відповідні запиту сайти, сторінки, які зможуть дати повну, вичерпну і достовірну відповідь.

Найбільшу важливість у ефективному контент-маркетингу відіграють E-A-T фактори (оцінка авторитетності, експертності та достовірності контенту). Для опрацювання E-A-T факторів необхідно:

• Вказати автора контенту
• Додати сторінки авторів з максимально повним описом:
  • Освіта, науковий ступінь та досвід
  • Регалії та звання
  • Дипломи та сертифікати
  • Публікації на інших сайтах
  • Посилання на соцмережі автора
• Вказати дату публікації та час прочитання статті
• Розмістити більше відгуків та коментарів
• Показати свої заслуги
• Давати унікальну корисність, а не просто переписувати своїми словами ті значення, які вже опубліковані у конкурентів
• Підкріплювати тексти іншими видами контенту:
  • Відео
  • Інфографіка
  • Зображення, ілюстрації та скріншоти
  • Реальні фото
  • Гіфки та анімація
  • Аудіо

Контент-маркетинг як новий метод збільшення продажів

Пропонуємо розглянути як працює контент-маркетинг через часті помилки у його веденні. Часто у своїй практиці ми стикаємося з клієнтами, які приходять до нас з великими блогами на своєму сайті, але з абсолютно непрацюючими: ні трафіку, ні продажів, навіть індексація йде дуже погано. Як правило, проблема одна і та ж, але причини різні:

1. Є блог, багато статей, статті об'ємні та унікальні. Але при цьому написані на ті теми, які прийшли в голови власникам сайтів, копірайтерам, мамі контент-менеджера. Тему беруть будь-де, але тільки не в пошуку запитів. Що відбувається у такому разі: коли тема пишеться від уяви автора, те й запитів, якими її могли б шукати немає.
   Правильний шлях у цьому випадку був би: спершу зібрати інформаційні запити, потім під них сформулювати теми статей і вже ці теми розвивати з використанням у них запитів.
2. Інша ситуація. Теми шукали з урахуванням запитів, тут помилки немає. Але статті пишуться неунікальні, рерайт статей конкурентів, автоматично згенеровані тексти (які Google вже навчився розпізнавати). Тексти не несуть жодної корисності, вода, що переливається з порожнього в порожнє
3. Маленький та недостатній обсяг текстів. Оптимальний розмір тексту визначається з урахуванням аналізу текстів конкурентів, що у ТОП за цільовим запитам. Якщо теми та запити зібрані, але у конкурентів із ТОП статті мінімум на 5-6 тис символів, а ви пишете 1,5 тис, то й результату не буде. Стаття повинна надавати повну і вичерпну відповідь на запитання користувача, щоб йому не доводилося шукати інші матеріали, щоб уточнити нюанси, що його цікавлять.
4. Немає систематичності та загальної стратегії ведення Блога. Контент-маркетинг - це робота, яка має проводитися не ситуативно, а систематично і не тому, що цього місяця має вийти стаття, а спираючись на контент-план, який підготовлений для глобального розвитку інформаційного розділу
5. І запити зібрані та тексти написані, але не йде. Технічна SEO оптимізація виходить на перший план:
   • Коректне налаштування індексації: robots.txt, sitemap.xml, канонічність сторінок
   • Продумана внутрішня перелінковка між сторінками
   • Технічна перелінковка: Інші статті розділу, Популярні статті, З цією статтею також читають та інші
   • Вказівка ​​автора статті, дати публікації, час прочитання
   • Правильно налаштована мікророзмітка schema.org та OpenGraph
   • Соціальні сигнали

Послуга контент-маркетингу

Наше агентство контент-маркетингу SEO Розум надає послугу під ключ. В рамках послуги буде реалізовано:

• Технічний SEO аудит інформаційного розділу сайту
• Збір семантичного ядра інформаційних запитів
• Кластеризація запитів на групи за змістом та цілями користувача
• Визначення тем статей та затвердження їх із клієнтом
• Підготовка контент-плану та календаря публікацій
• Формування сторінок авторів контенту
• Розвиток структури розділу: додавання рубрик статей
• Складання ТЗ для копірайтерів
• Підготовка ключових моментів та фактор для отримання дійсно корисного контенту
• Написання текстів, що продають, в яких через розкриття теми та відповіді на запитання впроваджено продаючу складову
• Перевірка отриманих від копірайтерів текстів: на унікальність, частотність входження ключових слів, використання цільових запитів у тексті, відповідність обсягу та вимог щодо оформлення
• Розміщення та оформлення тексту на сторінках
• Складання SEO оптимізованих тегів title, description та заголовків h1
• Побудова внутрішньої перелінковки на сторінках як контекстні посилання.

Відділ контент-маркетингу SEO Розум складається з:

• Керівника проекту
• SEO-фахівця
• Фахівця контент-маркетингу
• Копірайтерів
• Програміста

Не варто недооцінювати блог на вашому сайті. Цей розділ обов'язково має працювати: залучати трафік гарячих клієнтів, формувати довіру відвідувачів до бренду та головне продавати. Поспішайте, кількість місць у нашій студії на послугу контент-маркетингу обмежена. Залишайте заявку, сподіваємося ви встигаєте в останній вагон.