SEO переїзд сайту

Перенос сайту із збереженням позицій

Перенос, він же переїзд чи міграція – це певні зміни та трансформації сайту, які можуть бути пов'язані з:

1. SEO перенесення сайту новий домен
2. Перенесення сайту на іншу систему CMS
3. Перехід сайту на захищений протокол https
4. Переїзд сайту на новий хостинг

Подібні зміни безпосередньо впливають на сам ресурс, його індексацію та SEO просування загалом. При нерозумінні суті цих змін, процесу індексації роботами пошукових систем та алгоритмів ранжирування в органічному пошуку є високі ризики негативного впливу подібних переїздів та переносів на:

• Зниження видимості в пошукових системах за цільовими запитами
• Погіршення позицій посадкових сторінок за запитами семантичного ядра
• Зменшення SEO трафіку
• Зниження коефіцієнта конверсій, кількості замовлень та продажів
• Погіршення індексації
• Можливі санкції та фільтри на ресурс з боку пошукової системи.

Без паніки! Давайте розберемо кожен із переїздів більш докладно та можливі ризики, які він таїть. Адже проблему краще запобігти, ніж потім усувати її наслідки.

1. Перенесення сайту на інший домен з SEO

Для того щоб зробити перенесення сайту на інший домен без втрати позицій потрібно спочатку ретельно проаналізувати домен, на який і буде проводитися перенесення.

Перенос сайту на інший домен без втрат для SEO можливе, якщо:

1. Новий домен гарантовано без історії з негативним бекграундом
2. Новий домен відповідає бренду, що раніше просувається, і не кардинально відрізняється
3. При переносі буде налаштовано 301 редирект.

Насамперед хочемо відзначити, що зміна домену без наслідків для SEO – це утопія, яка в реальному світі не існує. Для топових ресурсів з великим відсотком SEO трафіку потрібно 100 разів подумати чи дійсно є необхідність у зміні домену.

Ступінь коливань може бути різною, від -10% при молодому сайті та свіжому посилальному профілі, до -40-50% SEO трафіку для проектів із великою історією. Залежність змін від віку профілю посилання виникає через редиректа.

Перенесення сайту на інший домен та 301 редирект: якщо домен з історією

Якщо на обраному новому домені з історією раніше був сайт і до нього були застосовані санкції з боку пошукових систем, то купивши такий домен і перенісши свій ресурс на нього, ці санкції будуть у спадок передані вашому сайту.

Ця закономірність працює і у зворотний бік. Якщо у старого домену були високі показники рейтингу, авторитетності, потужний профіль, то при переносі та редиректі спадщина вашому сайту дістанеться зі знаком плюс.

Є ефективні та комплексні алгоритми перевірки історії домену перед покупкою, але зі 100% гарантією бути впевненим, що санкцій, пенальті та банів не було – не можна. Більш того, для реалізації алгоритму перевірки необхідна веб-аналітика даних, які не так просто дістати:

1. Динаміка видимості у пошукових системах за весь період його існування
2. Динаміка відвідуваності з SEO та інших джерел трафіку
3. Аналіз поведінкових факторів також у динаміці
4. Аналіз зміни позицій за цільовими запитами проекту
5. Вивчення зовнішнього посилального профілі та якості зовнішніх посилань

Більше того, перенесення на трастовий домен із позитивною історією спрацює максимально добре, якщо тематики вашого проекту зі старим сайтом збігаються.

2. Перенесення сайту на іншу CMS без втрати позицій

CMS система – це система управління контентом веб-ресурсом. Глобально - це система, що забезпечує роботу з наповненням веб-ресурсу та забезпеченням його функціоналу, як двигун в автомобілі, напевно тому CMS у народі називають "движок".

Перенесення сайту на іншу CMS без втрати позицій можливе, якщо зберігається:

• без змін структура меню та внутрішня перелінковка
• такими ж як і були URL-адреси сторінок
• весь текстовий контент, а особливо SEO-тексти
• теги title, description та заголовки h1
• налаштування індексації

Позиції сайту при перенесенні на іншу CMS можуть бути збережені, це набагато реальніше. Для цього необхідно скласти докладне ТЗ внутрішньої оптимізації для програміста з чіткими вказівками про SEO вимоги при переносі. SEO-експерти нашої агенції SEO Razum спеціалізуються на формуванні стратегії перенесення сайту, на побудові ТЗ на переїзд. Це може бути реалізовано як окрема SEO послуга або разом з SEO-консультаціями або як частина комплексної послуги з просування сайту у нас.

3. Перенесення сайту на HTTPS без втрати позицій

HTTPS - це захищений протокол, наявність якого убезпечить відвідувачів сайту та їх особисті дані від зловмисників. З погляду SEO просування, вимог пошуковиків, формування довіри в очах відвідувачів HTTPS протокол зараз просто необхідний.

Критично він необхідний для типів ресурсів, де користувачі залишають свої персональні дані, особливо платіжні:

• Інтернет магазини
• Сайти послуг
• Портали
• Інфобізнес

Версія з HTTP і версія з HTTPS - це 2 різні веб-проекти в очах Google. Якщо раніше був http://seo-razum.com.ua, а потім став https://seo-razum.com.ua (підказка, шукайте відмінність в одному знаку в протоколі), то потрібно показати пошуковій системі, що це ми не скопіювали та зробили дубль, а це той самий проект, просто він переїхав. Переїзд сайту на https не втрачаючи позиції більш ніж реальний у разі налаштування 301 редиректу на момент зміни протоколу.

301 редирект та переїзд сайту

Редирект при перенесенні сайту must have або програма мінімум, яка обов'язково до виконання, якщо є мета зберегти показники SEO.
Дуже важливо при зміні домену, також при зміні протоколу з http на https налаштовувати 301 редирект. Не 302, не 307 і жодної іншої, саме 301. 301 - редирект, це перенаправлення з однієї сторінки (URL адреси) на іншу сторінку.

301 редирект сайту при переносі дозволяє:

• Зберегти посилальну вагу
• Не втратити користувачів, які надходитимуть за збереженими старими версіями домену, протоколу або назви сторінки
• Уникнути грубої помилки дублювання контенту.

Як не втратити позиції під час переїзду сайту

Втрата позицій при переїзді сайту - це не рідкість, не заспокоюватимемо вас і тішить ілюзіями. Найбільш образливі ситуації, коли невмілим чином реалізується переїзд для ефективного в SEO проекту. Більше того, коли глобально цей переїзд не був потрібен. Просто комусь здалося, що так буде краще. А в результаті бізнес за такого перенесення втрачає 50-60% трафіку. Ана його відновлення потім команда з ТОПових SEO експертів витрачає півроку, а може й рік.

Не поспішайте проводити переїзд, перенесення чи міграцію, не проконсультувавшись із кількома різними SEO фахівцями. Іноді 1 годину та 50 дол за 1 SEO консультацію зуміють уберегти вас від фатальних неприємностей онлайн-бізнесу.