Этапы работ продвижения сайта

Этапы продвижения сайта без танцев с бубном у костра

Процесс SEO продвижения в ТОП выдачи поисковых систем - это комплекс действий. Эффективность результата в SEO зависит от правильности и систематичности реализации этих действий. 

Не будем ходить вокруг да около, комплексное SEO продвижение можно разделить на такие этапы:

1. Построение семантического ядра 
2. Формирование оптимальной структуры 
3. Составление мета-тегов 
4. Написание SEO-текстов 
5. Техническая оптимизация 
6. Настройка внутренней перелинковки 
7. Внешний ссылочный профиль
8. Покупка ссылок 
9. Crowd-marketing
10. Контент-маркетинг

Каждый из этапов СЕО является неотъемлемым пазлом в общей картине продвижения. Если хотите получить ТОП, не пренебрегайте ни одним из них. Давайте разберем подробнее каждый из указанных выше этапов.

Этапы SEO продвижения сайта простыми словами

Построение семантического ядра 

Это основной этап СЕО продвижения, он является фундаментальным. Если вы хотите вывести страницы в ТОП, то сперва нужно разобраться по каким запросам этот ТОП мы хотим получить. 

Сбор запросов производится в специальных сервисах поиска ключевых слов, например, Google Keyword Planner, Serpstat, Ahrefs, Semrush, Букварикс и многие другие. 

Собрав все возможные вариации включая синонимические варианты файл принято чистить от дублей запросов, запросов с ошибками или просто нецелевых с точки зрения ассортимента или бизнеса.

Вычищенный и вычитанный файл кластеризация на группы, а проще говоря распределяется на группы по смыслу, согласно целей пользователя. 
Каждая из групп ключевых слов будет оптимизирована на отдельной странице. 1 группы - 1 цель - 1 страница. 

Формирование оптимальной структуры 

Второй и не менее важный этап SEO работ, так как оптимальная структура позволяет создать все необходимые для продвижения посадочные страницы. Посадочные - это страницы, каждая из которых оптимизируется под свою группу запросов, выводится в ТОП и генерирует трафик. Чем больше посадочных страниц, тем больше запросов и трафика можно получить из органической выдачи поисковых систем. 

Более того структура сайта должна быть понятной, логичной и иерархической для удобства посетителей и простоты понимания. 

Наиболее частыми ошибками структуры являются: дублирование страниц по смыслу, утерянная семантика и как следствие утерянные посадочные страницы, сложные и нагроможденные меню.

Составление мета-тегов страниц 

Этап СЕО оптимизации On-Page. Суть состоит в составлении оптимизированных под целевые запросы тегов страниц, а именно: 

• Title - название страницы 
• Description - мета-тег описания 
• Заголовок h1 - заголовок 

Важно придерживаться рекомендаций и ограничений по количеству символов (пикселей) при написании тегов, а также помнить основные задачи, которые они помогают нам решить. 

Например, тег title играет важнейшую роль в определении релевантности (соответствия) страницы запросу, в description значительным образом влияет на CTR (коэффициент кликабельности по сниппету).

Написание SEO-текстов 

Этапы SEO продвижения без написания SEO-текстов попросту невозможны. Контент - король и его важность и значимость в продвижении ключевая. SEO-тексты - это текстовый контент, кроме всего прочего оптимизированный под целевые ключевые слова.

SEO-тексты должны быть:

• Уникальными
• Полезными
• Экспертными
• Оптимизированными под запросы
•  Авторитетными
• Привлекательно оформленными 
• Свежими и актуальными

Техническая оптимизация сайта

В продвижении сайта этап работ по технической оптимизации реализовывается также среди первых так как включает в себя настройку индексации ресурса, работу с важными для индексации файлами: robots.txt и sitemap.xml и тегами robots и canonical. Все они призваны помочь нам показать для роботов поисковиков, какие страницы нужно индексировать, а какие нет.

Помимо этого в ходе технической оптимизации производится оптимизация скорости загрузки и производительности сайта, его адаптивности под разные типы устройств пользователей: десктопные компьютеры, ноутбуки, мобильные телефоны и планшеты. Сюда же кроссбраузерность и улучшение юзабилити проекта. 

Настройка внутренней перелинковки 

Внутренняя перелинковка - это система внутренних ссылок между страницами ресурса:

• Меню хедера
• Меню футера
• Навигационная цепочка меню (хлебные крошки) 
• Контекстные ссылки в текстах Блоки технической перелинковки: Рекомендованные статьи, Похожие товары/услуги, Регионы продвижения 

Внутренняя перелинковка - это реализация этапа СЕО продвижения, необходимого для перераспределения веса между страницами, улучшения их индексации, увеличения поведенческих факторов:

• Время проведенное на сайте
• Глубина просмотра 
• Количество страниц просмотренных за 1 сессию пользователя

Внешний ссылочный профиль

Для СЕО продвижение сайта этап линкбилдинга неизбежный. В нашей команде есть любимая метафора о ссылках “Сайт и внешние ссылки - это как автомобиль и топливо. Если автомобиль старый, дряхлый и сломанный, то каким бы замечательным не было топливо, он никуда не поедет. Но и наоборот, если топливо некачественное, даже спорткар ехать будет плохо”. 

Продвижение SEO без внешних ссылок не будет успешным. Но и размещение некачественных ссылок, арендных ссылок или нестабильная или не систематическая работа с  ними может быть опасной и вести к санкциям со стороны поисковых систем. 

Покупка ссылок 

Поисковики говорят нам “Хотите попасть в ТОП, делайте хорошие сайты”, логика в том, что хорошие сайты пользователи сети интернет будут рекомендовать органически и сайт будет продвигаться в ТОП. Органические ссылки - ссылки, которые появляются без нашего вмешательства, действительно возможны. Для этого необходимы мощные рекламные кампании в офлайн мире, громкие инфоповоды, что крайне затратно. 
Есть более бюджетные способы получать ссылки: аутрич, гест-постинг, одни из них. 

Crowd-marketing

Получение ссылок с бесплатных площадок, где можно разместить информацию о своей компании, продукте, услуге, акции, публикации, например:

• Каталоги компаний
• Каталоги интернет-магазинов
• Прайс-агрегаторы
• Отзовики 
• Сайты поиска работы
• Комментарии в тематических статьях

Контент-маркетинг

Нетривиальный этап продвижения сайта в Интернете, но крайне эффективный с точки зрения привлечения трафика из SEO. Состоит в формировании информационного раздела Блог, Статьи, Новости, База знаний и т.д. с тематическими публикациями и статьями, оптимизированными под запросы-вопросы: как, где, сколько, зачем. Развитие контент-маркетинга позволяет привлекать трафик заинтересованных в продукте посетителей и показывать им свою экспертность предлагая свои продукты в мягкой и ненавязчивой форме.

Этапы работ SEO продвижения сайта от SEO Razum 

У нас помимо услуги комплексного продвижения под ключ, можно заказать также и отдельные этапы SEO продвижения для вашего ресурса. Это будет полезно для тех, кто занимается продвижением самостоятельно, но не успевает реализовывать все этапы, или если SEO подрядчику передана лишь часть работ.