Контент-маркетинг для сайта
Контент-маркетинг (content-marketing) - это комплексное и системное развитие информационного раздела сайта с созданием оптимизированных под информационные запросы публикаций.
Информационный раздел сайта может иметь различные названия, например:
- Блог
- Статьи
- Новости
- Публикации
- База знаний
- Советы
- Полезности и т.д.
Каким бы не было название, суть раздела одна: публикация информационных статей тематических для деятельности компании и сайта.
Алгоритм управления контент-маркетингом
Стратегия контент-маркетинга предполагает следующий алгоритм действий с точки зрения SEO продвижения:
- Поиск тем для написания будущих публикаций
- Сбор запросов для семантического ядра информационного раздела
- Подготовка контент-плана написания статей
- Составление технического задания для копирайтеров
- Написание и проверка SEO-оптимизированных статей
- Публикация подготовленных статей
- Построение внутренней перелинковки статей между собой и ссылок на приоритетные для продвижения и подходящие по смыслу коммерческие страницы (категории, подкатегорий, товаров / услуг).
Основные цели контент-маркетинга
Контент-маркетинг компании позволяет решить 2 основных типа целей: в первую очередь это привлечение трафика, во вторую - повышение продаж.
Основные задачи контент-маркетинга:
- Привлечение трафика заинтересованных пользователей
- Увеличение целевой аудитории
- Расширение охваченного семантического ядра
- Создание посадочных страниц, релевантных интересам пользователей
- Повышение вовлеченности клиентов
- Повышение конверсионности ресурса и увеличение количества заказов
- Повышение узнаваемости бренда
- Формирование доверия посетителей и репутации компании
- Возврат пользователей
- Проявление высокого уровня экспертизы
- Проработка частых мифов и возражений пользователей
- Создание дополнительных бонусных полезностей для посетителей
- Реактивация пассивных клиентов
- Повышение лояльности
- Перекрестные продажи
Роль контент-маркетинга в SEO
Высокая эффективность контент-маркетинга в SEO объясняется тем, что информационные запросы менее конкурентные и их зачастую очень много, иногда в разы больше, чем коммерческих.
Кейсы контент-маркетинга нашего агентства показывают, что усилий для продвижения статей требуется кратно меньше. Часто хорошие и качественные информационные материалы и публикации сразу же выходят в ТОП по целевым запросам и привлекают теплых и заинтересованных в продукте посетителей. Увеличение количества таких публикаций могут значительным образом увеличивать трафик на сайт при небольших затратах.
Тренды контент-маркетинга 2023 года
Последние годы наиболее часто изменяются алгоритмы поисковых систем именно в понимании и ранжировании контента. Роботы Google становятся все умнее и требовательнее. Это не странно, ведь основной задачей поисковой системы является предложить пользователю максимально подходящие его запросу сайты, страницы, которые смогут дать полный, исчерпывающий и достоверный ответ.
Наибольшую важность в эффективном контент-маркетинге играют E-A-T факторы (оценка авторитетности, экспертности и достоверности контента). Для проработки E-A-T факторов необходимо:
- Указать автора контента
- Добавить страницы авторов с максимально полным описанием:
- Образование, ученую степень и опыт
- Регалии и звания
- Дипломы и сертификаты
- Публикации на других сайтах
- Ссылки на соцсети автора
- Указать дату публикации и время прочтения статьи
- Разместить больше отзывов и комментариев
- Показать свои заслуги
- Давать уникальную полезность, а не просто переписывать своими словами те смыслы, которые уже опубликованы у конкурентов
- Подкреплять тексты другими видами контента:
- Видео
- Инфографика
- Картинки, иллюстрации и скриншоты
- Реальные фото
- Гифки и анимация
- Аудио
Контент-маркетинг как новый метод роста продаж
Предлагаем рассмотреть как работает контент-маркетинг через частые ошибки в его ведении. Часто в своей практике мы сталкиваемся с клиентами, которые приходят к нам с большими блогами на своем сайте, но с абсолютно неработающими: ни трафика, ни продаж, даже индексация идет из ряда вон плохо. Как правило, проблема одна и та же, но причины разные:
- Есть блог, много статей, статьи объемные и уникальные. Но при этом написаны по тем темам, которые пришли в головы владельцам сайтов, копирайтерам, маме контент-менеджера. Тему берут где угодно, но только не в поиске запросов. Что происходит в таком случае: когда тема пишется от воображения автора, то и запросов, по которым ее могли бы искать нет.
Правильный путь в данном случае был бы: сперва собрать информационные запросы, затем под них сформулировать темы статей и уже данные темы развивать с использованием в них запросов - Другая ситуация. Темы искали на основе запросов, тут ошибки нет. Но вот статьи пишутся неуникальные, рерайт статей конкурентов, автоматически сгенерированные тексты (которые Google уже научился распознавать). Тексты не несут никакой полезности, вода переливающаяся из пустого в порожнее
- Маленький и недостаточный объем текстов. Оптимальный размер текста определяется на основе анализа текстов конкурентов, что уже в ТОП по целевым запросам. Если темы и запросы собраны, но у конкурентов из ТОП статьи минимум на 5-6 тыс символов, а вы пишете 1,5 тыс, то и результата не будет. Статья должна предоставлять полный и исчерпывающий ответ на вопрос пользователя, чтоб ему не приходилось искать другие материалы, чтоб уточнить интересующие его нюансы
- Нет систематичности и общей стратегии ведения Блога. Контент-маркетинг - это работа, которая должна проводится не ситуативно, а систематически и не потому, что в этом месяце должна выйти статья, а опираясь на контент-план, который подготовлен для глобального развития информационного раздела
- И запросы собраны и тексты написаны, но не идет. Техническая SEO оптимизация выходит на первый план:
- Корректная настройка индексации: robots.txt, sitemap.xml, каноничность страниц
- Продуманная внутренняя перелинковка между страницами
- Техническая перелинковка: Другие статьи раздела, Популярные статьи, С этой статьей также читают и прочие
- Указание автора статьи, даты публикации, время прочтения
- Верно настроенная микроразметка schema.org и OpenGraph
- Социальные сигналы
Услуга контент-маркетинга
Наше агентство контент-маркетинга SEO разум предоставляет услугу под ключ. В рамках услуги будут реализованы:
- Технический SEO аудит информационного раздела сайта
- Сбор семантического ядра информационных запросов
- Кластеризация запросов на группы по смыслу и целям пользователя
- Определение тем статей и утверждение их с клиентом
- Подготовка контент-плана и календаря публикаций
- Формирование страниц авторов контента
- Развитие структуры раздела: добавление рубрик статей
- Составление ТЗ для копирайтеров
- Подготовка ключевых моментов и фактор для получения действительно полезного контента
- Написание продающих текстов, в которых через раскрытие темы и ответы на вопросы внедрена продающая составляющая
- Проверка полученных от копирайтеров текстов: на уникальность, частотность вхождения ключевых слов, использование целевых запросов в тексте, соответствие объему и требований по оформлению
- Размещение и оформление текста на страницах
- Составление SEO оптимизированных тегов title, description и заголовков h1
- Настойка внутренней перелинковки на страницах в качестве контекстных ссылок.
Отдел контент-маркетинга SEO Разум состоит из:
- Руководителя проекта
- SEO-специалиста
- Специалиста контент-маркетинга
- Копирайтеров
- Программиста
Не стоит недооценивать Блог на вашем сайте. Этот раздел обязательно должен работать: привлекать трафик горячих клиентов, формировать доверие посетителей к бренду и главное продавать. Спешите, количество мест в нашей студии на услугу контент-маркетинга ограничено. Оставляйте заявку, надеюсь вы успеваете в последний вагон.
