Перенос сайта с сохранением позиций
Перенос, он же переезд или миграция - это определенные изменения и трансформации сайта, которые могут быть связаны с:
- SEO перенос сайта новый домен
- Перенос сайта на другую CMS систему
- Переход сайта на защищенный протокол https
- Переезд сайта на новый хостинг
Подобные изменения напрямую влияют на сам ресурс, его индексацию и SEO продвижение в целом. При непонимании сути этих перемен, процесса индексации роботами поисковых систем и алгоритмов ранжирования в органическом поиске, есть высокие риски негативного влияния подобных переездов и переносов на:
- Снижение видимости в поисковиках по целевым запросам
- Ухудшение позиций посадочных страниц по запросам семантического ядра
- Уменьшение SEO трафика
- Снижение коэффициента конверсий, количества заказов и продаж
- Ухудшение индексации
- Возможные санкции и фильтры на ресурс со стороны поисковой системы.
Без паники! Давайте разберем каждый из переездов более подробно и возможные риски, которые он таит. Ведь проблему лучше предупредить, чем потом устранять ее последствия.
1. Перенос сайта на другой домен по SEO
Для того чтоб совершить перенос сайта на другой домен без потери позиций необходимо в первую очередь тщательно проанализировать домен, на который и будет производиться перенос.
Перенос сайта на другой домен без потерь для SEO возможен если:
- Новый домен гарантировано без истории с негативным бэкграундом
- Новый домен соответствует ранее продвигаемому бренду и не кардинально отличается
- При переносе будет настроен 301 редирект.
В первую очередь хотим отметить, что смена домена без последствий для SEO это утопия, которая в реальном мире не существует. Для ТОПовых ресурсов с большим процентом SEO трафика нужно 100 раз подумать действительно ли есть необходимость в смене домена.
Степень колебаний может быть разной, от -10% при молодом сайте и свежем ссылочном профиле, до -40-50% SEO трафика для проектов с большой историей. Зависимость изменений от возраста ссылочного профиля возникает из-за редиректа.
Перенос сайта на другой домен и 301 редирект: если домен с историей
Если на выбранном новом домене с историей ранее был сайт и к нему были применены санкции со стороны поисковых систем, то купив такой домен и перенеся свой ресурс на него, эти санкции будут по наследству переданы вашему сайту.
Эта закономерность работает и в обратную сторону. Если у старого домена были высокие показатели рейтинга, авторитетности, мощный ссылочный профиль, то при переносе и редиректе наследство вашему сайту достанется со знаком плюс.
Есть эффективные и комплексные алгоритмы проверки истории домена перед покупкой, но с 100% гарантией быть уверенным, что санкций, пенальти и банов не было - нельзя. Более того, для реализации алгоритма проверки необходима веб-аналитика данных, которые не так просто достать:
- Динамика видимости в поисковых системах за весь период его существования
- Динамика посещаемости из SEO и других источников трафика
- Анализ поведенческих факторов также в динамике
- Анализ изменения позиций по целевым запросам проекта
- Изучение внешнего ссылочного профили и качества внешних ссылок
Более того, перенос на трастовый домен с положительной историей сработает максимально хорошо, если тематики вашего проекта со старым сайтом совпадают.
2. Перенос сайта на другую CMS без потери позиций
CMS система - это система управления контентом веб-ресурсом. Глобально - это система обеспечивающая работу с наполнением веб-ресурса и обеспечением его функционала, как двигатель в автомобиле, наверное поэтому CMS в народе называют “движок”.
Перенос сайта на другой движок без потери позиций возможен, если сохраняется:
- без изменений структура меню и внутренняя перелинковка
- такими же как и были URL адреса страниц
- весь текстовый контент, а в особенности SEO-тексты
- теги title, description и заголовки h1
- настройки индексации
Позиции сайта при переносе на другую CMS могут быть сохранены, это куда более реально. Для этого необходимо составить подробное ТЗ по внутренней оптимизации для программиста с четкими указаниями о SEO требованиях при переносе. SEO-эксперты нашего агентства SEO Razum специализируются на формировании стратегии переноса сайта, на построении ТЗ на переезд. Это может быть реализовано как отдельная SEO услуга или же вместе с SEO-консультациями или же как часть комплексной услуги по продвижению сайта у нас.
3. Перенос сайта на HTTPS без потери позиций
HTTPS - это защищенный протокол, наличие которого обезопасит посетителей сайта и их личные пользовательские данные от злоумышленников. С точки зрения SEO продвижения, требования поисковиков, формирования доверия в глазах посетителей HTTPS протокол сейчас просто необходим.
Критически он необходим для типов ресурсов, где пользователи оставляют свои персональные данные, а особенно платежные:
Версия с HTTP и версия с HTTPS - это 2 разных веб-проекта в глазах Google. Если ранее был http://seo-razum.com.ua а затем стал https://seo-razum.com.ua (подсказка, ищите отличие в одном знаке в протоколе), то нужно показать поисковой системы, что это мы не скопировали и сделали дубль, а это тот же проект, просто он переехал. Переезд сайта на https не теряя позиции более чем реален в случае настройки 301 редиректа в момент смены протокола.
301 редирект и переезд сайта
Редирект при переносе сайта must have или программа минимум, которая обязательно к исполнению, если есть цель сохранить SEO показатели.
Очень важно при смене домена, также при смене протокола с http на https настраивать 301 редирект. Не 302, не 307 и никакой другой, именно 301. 301 - редирект, это перенаправление с одной страницы (URL адреса) на другую страницу.
301 редирект сайта при переносе позволяет:
- Сохранить ссылочный вес
- Не потерять пользователей, которые будут приходить по сохраненным старым версиям домена, протокола или названия страницы
- Избежать грубейшей ошибки дублирования контента.
Как не потерять позиции при переезде сайта
Потеря позиций при переезде сайта - это не редкость, не станем вас успокаивать и тешит иллюзиями. Наиболее обидны ситуации, когда неумелым образом реализуется переезд для эффективного в SEO проекта. Более того, когда глобально этот переезд не был необходим. Просто кому-то показалось, что так будет лучше. А в итоге бизнес при таком переносе теряет 50-60% трафика. Ана его восстановление потом команда из ТОПовых SEO экспертов тратит полгода, а может и год.
Не спешите производить переезд, перенос или миграцию, не проконсультировавшись с несколькими разными SEO специалистами. Иногда 1 час и 50 дол за 1 SEO консультацию сумеют уберечь вас от фатальных неприятностей онлайн-бизнеса.
