SEO структура сайта
Начать предлагаю с разбора терминов, чтоб все рекомендации и запреты этой статьи были понятны:
- Запрос - это то что вводит пользователь в Google, для того чтоб решить свою цель (например, купить робот пылесос);
- Кластер запросов - это группа из разных запросов, но решающих одну и ту же цель (например, купить робот пылесос, робот пылесос цена);
- Страница сайта - это самостоятельная отдельная часть сайта (домена) имеющая уникальный URL адрес: Главная страница, категория, подкатегория, статья, товар или услуга;
- Структура сайта - это иерархическая древовидная схема связей между страницами сайта (Главная - Категории - Подкатегории - Статья / Услуга / Товар);
- SEO структура - это та структура сайта, которая позволит нам оптимизировать все собранные группы кластеров целевых запросов, создавая посадочные страницы под все цели пользователя.
Оптимальная SEO структура сайта
Как показывает моя практика структура сайта для SEO имеет фундаментальное значение по 2 причинам:
Причина #1: Основная цель онлайн бизнеса - заказы, продажи и клиенты. Рост количества заказов и покупок происходит за счет увеличения трафика. SEO - это бесплатный источник трафика. Чем выше позиции по запросам, чем по большему количеству запросов у сайта высокие позиции, тем больше трафика получит бизнес.
А теперь вопрос: а от чего зависит количество запросов по которым сайт есть в выдаче? Правильный ответ: от количества страниц. Чем больше оптимизированных посадочных страниц, тем больше количество целевых запросов, которые можно создать и продвигать в рамках веб-сайта. Структура сайта для SEO - это как раз тот инструмент, который и обеспечивает нам создание посадочных URL под семантическое ядро.
[Незакрытые гештальты в понимании SEO как канала трафика и процесса оптимизации и поискового продвижения можно закрыть в нашей статье на тему “ЧТО ТАКОЕ SEO КАК КАНАЛ И ИСТОЧНИК ТРАФИКА ДЛЯ САЙТА”]
Причина #2: Большая роль в продвижении лежит в перелинковке, системе внутренних ссылок между страницами сайта. Перелинковка позволяет перераспределить ссылочный вес между страницами, приоритезируя необходимые и наиболее значимые для продвижения разделы. SEO структура - это ведь не только о том какие разделы нам нужны, а и о том как они между собой должны быть связаны.
Как сделать структуру сайта с позиции SEO
SEO структура сайта - что это? Это заключительный этап выстраивания фундамента для процесса продвижения проекта. Но фактическое построение структуры сайта в SEO производится исключительно после завершения таких этапов продвижения как:
- SEO-аудит сайта. Тут возможно исключение, а именно: если структура сайта по SEO строится еще на этапе создания веб-ресурса, тогда SEO аудит сайта не делается, так как его фактически еще нет;
- Аудит сайтов конкурентов и выявление их подходов и их кейсов по SEO структуре, что уже реализованы и работают на практике;
- Разработка семантического ядра сайта.
И только после завершения этих 3 этапов, можно переходить к созданию правильной структуры сайта для SEO.
Правила построения SEO структуры сайта:
- SEO структура должна быть логичной, простой, понятной для пользователя;
- Разделы и подразделы размещены иерархично без нарушения смысловых связей;
- Для каждой группы запросов семантического ядра должна быть создана отдельная посадочная страница;
- Не должно быть страниц-дублей по смыслу, созданных под одну и ту же цель;
- Не должно быть URL адресов для которых нет целей и запросов, ведь большое количество таковых снижают качество ресурса в глазах Google;
- Оптимально, когда URL адреса страниц отображают вложенность страниц по слешам sait.com/categoriya/pod-categoriya/pod-pod-categoriya/nazvanie-stranitcy/;
- Желательно избегать чрезмерной вложенности структуры, ее непросто отобразить в меню, страницы лежат так глубоко, что пользователю и краулерам поисковых систем найти их очень непросто.
SEO структура интернет-магазина
Интернет-магазины - это совершенно особенный тип сайтов, в том числе и с позиции построения структуры. SEO крупных eCommerce проектов на 50% зависит от структуры и ее реализации, ее значение не переоценить, сотни SEO аудитов интернет-магазинов, которые проводилось специалистами нашего агентства доказали нам фатальность ошибок структуры и сложность ее изменения. Но этот вопрос я разберу отдельно и более подробно в этой статье ниже.
[Если вы еще не знаете как проверить своего SEO-специалиста, но очень хотите научиться это делать - go в мою статью на тему “КАК ПРОВЕРИТЬ SEO-СПЕЦИАЛИСТА”]
Подходы к построению структуры интернет-магазина:
- Структура меню основных категорий и подкатегорий;
- Реализация SEO оптимизированных фильтров, когда в выборе условия фильтрации удается разместить внутреннюю ссылку на посадочную страницу - результата фильтрации, где удается уникализовать и оптимизировать под целевые запросы теги title, description, h1, добавить SEO текст и сформировать человекопонятный URL адрес, который можно будет открыть для индексации;
- Продвижение запросов по брендам через создание страниц Производителей;
- Структура меток или тегов по параметрам и низкочастотным запросам, ссылки на которые можно размещать внутри карточек товаров;
- Система посадочных страниц по городам, оформленных и сверстанных по принципу категории товаров с листингом.
Наиболее частые ошибки SEO структуры интернет-магазинов:
- Один и тот же товар подходит для 2 или больше категорий / подкатегорий товаров, и при этом он добавляется как разные карточки товара, зависимо от категории, где он лежит. Это приводит к мультиплицированию дублей карточек товаров, проблем с индексацией и нехваткой краулингового бюджета, снижению показателей качества сайта и ухудшению SEO результатов;
- Страницы фильтров технически невозможно оптимизировать или выборочно открыть для индексации;
- Отдельная страница “Каталог”, которая дублирует Главную страницу по сути и создает ей конкуренцию, при том, что нет запросов для страницы Каталог;
- Активные разделы, созданные в структуре, но не содержащие товары;
- Отсутствие разделов под важные группы запросов, например, Категория “Роботы-пылесосы” есть, а страниц под бренды производителей, под особенности уборки, тип помещения, дополнительный функционал устройства нет.
SEO изменение структуры сайта
Часто SEO анализ структуры сайта приводит к пониманию ошибок, недоработок и определению потенциала для продвижения в случае ее оптимизации.
Смена структуры по сложности и последствиям ничем не проще миграции сайта. Да, есть более простые шаги, которые обходятся без последствий. Но есть ошибки, исправление которых сложное и без колебаний видимости, трафика и позиций не проходит.
Давайте разберем самые частые случаи, будем двигаться от простого к сложному:
№1. Структура слишком простая, линейная и не предусматривает посадочные страницы. Тут все предельно просто. Мы в текущей структуре можем постепенно создать и оптимизировать все необходимые нам для СЕО страницы.
№2. Структура содержит большое количество дублей страниц. В таком случае нам требуется зафиксировать дубли, проверить их SEO показатели и оставить лучшую страницу, со второй настроить 301 редирект. Заменив внутренние ссылки ведущие на них. В некоторых случаях при такой проблеме целесообразнее удалить страницы или настроить rel=“canonical”. Этот вопрос сложный и требует глубокой проверки и индивидуального подхода. Есть сомнения, закажите у нас SEO консультация, и я или другие наши специалисты более детально проконсультирую вас по ситуации вашего веб-сайта.
№3. Структура сайта содержит комплекс ошибок: отсутствующие нужные страницы, присутствуют ненужные, есть дубли страниц по смыслу, неверная вложенность. В таких случаях и решение будет многоходовым:
- Устранение дублей: путем редиректов, удаления страниц, настройки canonical или скрытия от индексации;
- Перенос страниц по вложенности: в случае смены при этом их URL адресов, требуется настройка 301 редиректов со старых URL на новые, чтоб показать поисковой машине, что страница просто переехала;
- Создание необходимых страниц;
- Отключение отображения пустых страниц.
Подведем итоги:
Построение оптимальной для SEO структуры сайта процесс крайне важный для дальнейшей его внутренней оптимизации, без преувеличений. Это тот камень преткновения, ошибки которого будут аукаться всю дальнейшую жизнь сайта. Начинать процесс необходимо с аудита ресурса, конкурентов и формирования семантического ядра. Только после этого может стать понятно какой должна быть правильная структура.
Также особенную бдительность необходимо проявлять в случае необходимости смены структуры из-за возможных негативных SEO последствий. И при потребности таких действий не лишним будет получить SEO консультацию от SEO эксперта.
Не забывайте, что SEO структура сайта - это часть комплексного его продвижения и именно комплексный подход позволит получить синергетический эффект.
