Как оценить работу SEO-специалиста: объективно и непредвзято
Проводить оценку SEO студии, специалиста на freelance или внутри компании следует опираясь, в первую очередь, на предварительные договоренности, поставленные цели, оговоренные планы работ, сформулированные ожидания результатов, выделенные бюджеты или запланированное количество часов работы специалиста. Такие нюансы, как правило, определяют и результаты, которые бизнес получит в результате SEO-продвижения сайта.
Но мы абстрагируемся от индивидуальных нюансов и попробуем сформулировать универсальную модель оценки. Начать стоит с того как проверить SEO в целом. Существует в целом четыре основных KPI SEO:
- Видимость - это показатель количества запросов пользователей по которым ресурс появляется в результатах выдачи поисковой системы. Проще говоря, это количество запросов по которым поисковик находит и показывает сайт.
Проверить видимость можно в установленной и подтвержденной для сайта панели Вебмастера - Google Search Console - отчет Эффективность - показатель Показы (Total impressions).
Данный отчет показывает нам также среднюю позицию и ее динамику, а также количество кликов - переходов из органической выдачи поисковых систем. Важно отметить, что количество переходов может несколько отличаться от данных Google Analytics, но глобальная динамика всегда совпадает.
Хотим обратить ваше внимание, что традиционно с ростом видимости может несколько снижаться средняя позиция, это нормально, так как по новым запросам поисковик может начинать показы ресурса с меньших позиций.
- Позиции - один из ключевых KPI SEO-специалиста - на какой позиции в выдаче поисковой системы показываются страницы вашего сайта по целевым запросам. Очевидно, чем ближе Вы к ТОП-1, тем лучше. Привлечение трафика происходит в основном по запросам из ТОП-10, поэтому именно к этому диапазону выдачи первой страницы следует стремиться.
В первую очередь в начале работы SEO-студии или специалиста следует определить и утвердить список запросов, которые в ходе работу и будут продвигаться. Затем такой перечень добавляется в какой-то из сервисов мониторинга позиций, например, Serpstat, SeRanking, TopVisor или другие. После чего периодически производится срез позиций, проверка позиций сайта по запросам. Важна не столько конкретная позиция по конкретному запросу, а динамика роста.
Как часто вести срез: от 1 раза в неделю, до 1 раза в месяц. Помните, что проверки платные, чем больше запросов и чем чаще проводится проверка, тем больше бюджет на этот процесс придется выделять.
- Трафик - количество посетителей сайта, которые пришли из органической выдачи поисковой системы из SEO непосредственно (например, Google / organic).
Трафик сайта можно проверить в счетчиках, наиболее распространенный Google Analytics в отчете Источники трафика - Весь трафик - Источник / канал. В отчете можно указывать интересующий период времени и видеть динамику изменений количества SEO трафика на сайт. Как проверить работу SEO на основе данного отчета: и тут опять-таки важен не конкретный показатель, а динамика изменений, должен наблюдаться рост, если показатели падающие или стабильные, это повод задуматься и провести более глубокую оценку - на какие страницы приходит трафик, из каких регионов, по каким запросам.
- Конверсии - основная цель онлайн-бизнеса: заказы, заявки с сайта, а вернее их количество. Коэффициент конверсии не является основным в оценке SEO-специалиста, скорее это косвенная оценка. Почему мы оставили этот параметр в нашем списке “Как проверить SEO сайта”: если вы будете проверять только трафик, то SEO-специалист может собрать информационные запросы, которые продвигаются намного проще, чем коммерческие, и создавать статьи в информационный раздел. SEO-трафик будет расти, а вот конверсий такой трафик дает в разы меньше, чем коммерческие запросы. Ведь люди, которые ищут информацию о продукте, сильно далеки от тех, кто уже хочет купить продукт, в своих намерениях и готовности совершить покупку.
Именно поэтому важно анализировать коэффициенты конверсий в сравнении с другими источниками трафика: реклама, реферальный трафик, прямой трафик. Если видите, что поведенческие факторы и конверсионность у SEO-посетителей намного ниже, проверяйте по каким запросам приходит трафик и какие страницы ресурса лидерствуют в поисковых системах.
Гайд, указанный выше о том как измерить эффективность SEO результатов, но результаты в конкурентных тематиках иногда приходится ждать дольше, поэтому важно знать также как проверить сайт на СЕО оптимизацию.
Как проверить SEO оптимизацию сайта
Для того, чтоб объективно оценить работу SEO специалиста важно смотреть не только на результат, но и на процесс работы и выполненные задачи по продвижению страниц. Ниже мы опишем краткую и пошаговую инструкцию как проверить оптимизацию сайта:
- Были ли составлены оптимизированные под запросы теги title, description и заголовки h1
- Наполняются ли оптимизированными SEO-текстами приоритетные для продвижения категории, подкатегории и другие разделы
- Размещаются ли внешние ссылки на других сайтах на ваш сайт, сколько таких ссылок и какого качества площадки подбираются
- Исправлялись ли технические ошибки, может прозвучать сложно, но поищите в отчетах похожие формулировки:
- Проведение SEO-аудита сайта
- Удаление битых ссылок
- Настройка микроразметки schema.org
- Настройка внутренней перелинковки
- Оптимизация скорости загрузки страниц
Если вам самостоятельно сложно провести полноценную оценку самостоятельно, вы можете заказать у нас SEO-консультацию или SEO-аудит сайта, мы все проверим, проанализируем и предоставим непредвзятую оценку ситуации с продвижением на текущий момент, выявим и покажем основные точки роста и идеи для развития стратегии дальнейшей оптимизации ресурса.
Какой результат дает SEO продвижение сайта
Ожидаемый результат SEO-продвижения можно спрогнозировать и рассчитать конкретные цифры. Опираясь на файл семантического ядра и количество показов по каждому из них можно посчитать суммарный трафик по ним в месяц - это тот максимальный показатель, который будет возможен, если все они попадут в ТОП. Опираясь на средний показатель коэффициента конверсии можно определить сколько заказов в месяц вы сможете получать при таком трафике.
Конечно же, это не предел, ведь возможно и увеличение конверсионности сайта при правильной работе с юзабилити, + выведя проект в ТОП по целевому списку запросов, фактически он будет выходить и по упущенным синонимическим вариантам запросов.
