Як оцінити роботу SEO-фахівця: об'єктивно та неупереджено
Проводити оцінку SEO студії, фахівця на freelance або всередині компанії слід спираючись, насамперед, на попередні домовленості, поставлені цілі, обумовлені плани робіт, сформульовані очікування результатів, виділені бюджети або заплановану кількість годин роботи фахівця. Такі нюанси, як правило, визначають результати, які бізнес отримає в результаті SEO-просування сайту.
Але ми абстрагуємось від індивідуальних нюансів та спробуємо сформулювати універсальну модель оцінки. Почати варто з того, як перевірити SEO в цілому. Існує в цілому чотири основні KPI SEO:
- Видимість – це показник кількості запитів користувачів за якими ресурс з'являється у результатах видачі пошукової системи. Простіше кажучи, ця кількість запитів за якими пошуковик знаходить та показує сайт.
Перевірити видимість можна у встановленій та підтвердженій для сайту панелі Вебмайстра – Google Search Console – звіт Ефективність – показник Покази (Total impressions).
Даний звіт показує нам також середню позицію та її динаміку, а також кількість кліків – переходів із органічної видачі пошукових систем. Важливо відзначити, що кількість переходів може дещо відрізнятися від Google Analytics, але глобальна динаміка завжди збігається.
Хочемо звернути вашу увагу, що зазвичай зі зростанням видимості може дещо знижуватися середня позиція, це нормально, оскільки за новими запитами пошуковик може починати покази ресурсу з менших позицій.
- Позиції – один із ключових KPI SEO-фахівця – на якій позиції у видачі пошукової системи показуються сторінки вашого сайту за цільовими запитами. Очевидно, чим ближче Ви до ТОП-1, тим краще. Залучення трафіку відбувається в основному за запитами з ТОП-10, тому саме цього діапазону видачі першої сторінки слід прагнути.
Насамперед на початку роботи SEO-студії або фахівця слід визначити та затвердити список запитів, які під час роботи і будуть просуватися. Потім такий перелік додається до якогось із сервісів моніторингу позицій, наприклад, Serpstat, SeRanking, TopVisor або інші. Після цього періодично проводиться зріз позицій, перевірка позицій сайту за запитами. Важлива не так конкретна позиція щодо конкретного запиту, а динаміка зростання.
Як часто вести зріз: від 1 разу на тиждень, до 1 разу на місяць. Пам'ятайте, що перевірки платні, чим більше запитів і чим частіше проводиться перевірка, тим більше бюджету на цей процес доведеться виділяти.
- Трафік - кількість відвідувачів сайту, які прийшли з органічної видачі пошукової системи із SEO безпосередньо (наприклад, Google/organic).
Трафік сайту можна перевірити в лічильниках, найбільш поширений Google Analytics у звіті Джерела трафіку - Весь трафік - Джерело / канал. У звіті можна вказувати період часу, що цікавить, і бачити динаміку змін кількості SEO трафіку на сайт. Як перевірити роботу SEO на основі даного звіту: і тут знову ж таки важливим є не конкретний показник, а динаміка змін, має спостерігатися зростання, якщо показники падаючі або стабільні, це привід задуматися і провести глибшу оцінку - на які сторінки приходить трафік, з яких регіонів, за якими запитами.
- Конверсії - основна мета онлайн-бізнесу: замовлення, заявки з сайту, а точніше їх кількість. Коефіцієнт конверсії не є основним в оцінці SEO-фахівця, скоріше це непряма оцінка. Чому ми залишили цей параметр у нашому списку “Як перевірити SEO сайту”: якщо ви перевірятимете лише трафік, то SEO-спеціаліст може зібрати інформаційні запити, які просуваються набагато простіше, ніж комерційні, та створювати статті в інформаційний розділ. SEO-трафік зростатиме, а ось конверсій такий трафік дає в рази менше, ніж комерційні запити. Адже люди, які шукають інформацію про продукт, дуже далекі від тих, хто вже хоче купити продукт, у своїх намірах та готовності здійснити покупку.
Саме тому важливо аналізувати коефіцієнти конверсій порівняно коїться з іншими джерелами трафіку: реклама, реферальний трафік, прямий трафік. Якщо бачите, що поведінкові фактори та конверсійність у SEO-відвідувачів набагато нижчі, перевіряйте за якими запитами надходить трафік і які сторінки ресурсу лідерують у пошукових системах.
Гайд, зазначений вище про те, як виміряти ефективність SEO результатів, але результати в конкурентних тематиках іноді доводиться чекати довше, тому важливо знати також як перевірити сайт на СЕО оптимізацію.
Як перевірити SEO оптимізацію сайту
Для того, щоб об'єктивно оцінити роботу SEO фахівця важливо дивитися не тільки на результат, а й на процес роботи та виконані завдання щодо просування сторінок. Нижче ми опишемо коротку і покрокову інструкцію, як перевірити оптимізацію сайту:
- Чи були складені оптимізовані під запити теги title, description та заголовки h1
- Чи наповнюються оптимізованими SEO-текстами пріоритетні для просування категорії, підкатегорії та інші розділи
- Чи розміщуються зовнішні посилання на інших сайтах на ваш сайт, скільки таких посилань та якої якості майданчика підбираються
- Чи виправлялися технічні помилки, може прозвучати складно, але пошукайте у звітах схожі формулювання:
- Проведення SEO-аудиту сайту
- Видалення битих посилань
- Налаштування мікророзмітки schema.org
- Налаштування внутрішньої перелінковки
- Оптимізація швидкості завантаження сторінок
Якщо вам самостійно складно провести повноцінну оцінку самостійно, ви можете замовити у нас SEO-консультацію або SEO-аудит сайту, ми всі перевіримо, проаналізуємо та надамо неупереджену оцінку ситуації з просуванням на поточний момент, виявимо та покажемо основні точки зростання та ідеї для розвитку стратегії подальшої оптимізації ресурсу.
Який результат дає SEO просування сайту
Очікуваний результат SEO-просування можна спрогнозувати та розрахувати конкретні цифри. Спираючись на файл семантичного ядра і кількість показів по кожному з них можна порахувати сумарний трафік по ним на місяць - це той максимальний показник, який буде можливим, якщо вони потраплять у ТОП. Спираючись на середній показник коефіцієнта конверсії, можна визначити скільки замовлень на місяць ви зможете отримувати при такому трафіку.
Звичайно ж, це не межа, адже можливе і збільшення конверсійності сайту при правильній роботі з юзабіліті, + вивівши проект у ТОП за цільовим списком запитів, фактично він виходитиме і за втраченими синонімічними варіантами запитів.
