SEO анализ конкурентов: что такое да зачем он нужен
SEO-анализ конкурентов - это процесс проверки и аналитики SEO показателей сайтов конкурентов.
Зачем нужен SEO аудит конкурентов
В самом начале продвижения любого без исключения веб-сайта необходимо определить степень конкуренции тематики. Это необходимо для того, чтоб понять и спрогнозировать усилия, сроки и бюджеты, которые потребуются для того, чтоб вывести сайт в ТОП. А также какой результат можно получить после достижения цели.
Понимание того, какими SEO показателями обладают конкуренты в среднем - это понимание того, какой минимум необходим продвигаемому сайту, чтоб их догнать и обойти.
Простыми словами: Хочешь понять, каким должен быть сайт, чтоб вывести его в ТОП, посмотри какие проекты уже там.
[А если вы хотите проверить и проанализировать SEO своего сайта, рекомендуем ознакомится с нашей статьей на тему «КАК ПРОВЕРИТЬ SEO САЙТА ПРОСТЫМИ СЛОВАМИ»]
Как сделать анализ конкурентов в SEO: пошаговая инструкция
- Определить запросы для поиска
- Проверка выдачи по запросам и сбор сайтов из ТОП-10
- Формирование файла с внесением в него проекты конкурентов
- Сам анализ: сбор необходимых показателей и параметров по SEO и внесение их в таблицу
- Анализ полученных данных
- Формирование выводов и стратегии продвижения в ТОП
А теперь давайте разберем по порядку и более подробно каждый из шагов SEO анализа сайтов конкурентов.
#1. Определить запросы для поиска конкурентов.
Этот шаг один из наиболее значимых и важных, так как является фундаментом дальнейшего анализа. Сам анализ - это совсем несложный процесс, но часто допущенные ошибки при выборе запросов анализа искажает картинку полученного результата и может привести к ошибочным гипотезам.
Чаще всего для SEO анализа сайтов конкурентов берут наиболее высокочастотные (ВЧ) запросы, так как они наиболее вожделенные для всех вебмастеров и SEO специалистов, они дают наибольшие результаты и потенциал трафика. И при этом такие ВЧ запросы наиболее сложные в продвижении, конкуренция по ним наибольшая. Проведя анализ конкурентов по SEO только по ВЧ запросам в конкурентных тематиках вы рискуете увидеть по конкурентом такие показатели, которые очень надолго отпугнут ваше рвение.
Наиболее правильно для SEO анализа брать несколько разных целевых запросов из семантического ядра (3-5 вариаций):
- По разным направлениям деятельности, например, один общий запрос деятельности и запрос одной или двух наиболее приоритетных категорий товаров / услуг
- Разные по частоте, оптимально выбрать:
- Один высокочастотный запрос (ВЧ)
- Один среднечастотный (СЧ)
- И низкочастотный запрос (НЧ).
#2. Проверить выдачу по целевым запросам и сбор сайтов из ТОП-10
SEO анализ конкурентов на рынке производится исключительно в выдаче поисковой системы. Часто мне доводилось прорабатывать возражения своих клиентов, о том, что “ну кого вы выбрали в качестве конкурентов? Я всех своих конкурентов знаю в лицо: мы встречается на выставках и снимаем офис в одном здании”. К счастью, таких вопросов с годами все меньше, но иногда бывают.
Если мы говорим о SEO продвижении сайта в ТОП выдачи поисковых систем по целевым запросам в целевых регионах то и поиск и сбор конкурентов нужно производить именно тут. Не на выставках, не по соседним офисам, ни в объявлениях газет, билбордах и прочих важных медиа площадках. Конкурентов по SEO нужно искать в SEO.
Для сбора конкурентов используйте окно браузера в Режиме инкогнито, в некоторых браузерах оно может называться “Приватное окно”. Его необходимо использовать дабы видеть максимально не ангажированную выдачу. Поисковая система Google понимает, что если мы часто посещаем те или иные ресурсы, значит они нам нравятся и именно для нас нужно показывать их повыше. У остальных пользователей, которые впервые интересуются запросом, выдача будет совсем другая.
Учитывать для аудита нужно только сайты из первой страницы выдачи - первые ТОП-10. Есть забавная шутка на этот счет: “Хочешь что-то спрятать так, чтоб никогда не нашли, спрячь это на второй странице выдачи”. Иногда усердные вебмастера берут ТОП-20 или даже ТОП-30 выдачи, что абсолютно не нужно. Наша задача в продвижении - это место в ТОП-10, значит нам нужно знать тех, что находится тут. 12 и 15 позиция нам не интересны, вот и стремится за параметрами сайта оттуда не целесообразно, ведь там почти нет трафика.
#3. Сформировать файл с внесением в него конкурентов
В этом пункте мы уже вплотную приблизились к формированию файла SEO аудита сайтов конкурентов. Начнем:
- Так как мы собирали конкурентов по различным запросам, то в файле указываем и запрос и список оппонентов
- Если у конкурента вышла не Главная страница, а внутренний URL, то в аудите оставляем именно URL, а вот проверку показателей будем вести по домену в целом
- Если какие-то из сайтов повторяются в ТОП, дубли можно удалить, не зачем проверять один и тот же проект по несколько раз. Но для себя отметьте такие площадки, на них необходимо будет обратить пристальное внимание. Для наочности можете выделить их цветом заливки, чтоб не потерять или не забыть.
SEO анализ конкурентов в выдаче чек-лист параметров и сервисов проверки
Ну вот мы и добрались до самой интересной части процесса как анализировать конкурентов по SEO - формирование перечня важных параметров проверки и списка бесплатных сервисов, которые понадобятся:
№1. Возраст домена конкурента
Возраст сайта - это тот показатель, на который повлиять мы никак не можем. Даже если бы и хотели сделать сайт старше, это не получится. Раньше часто можно было встретить, когда для новых онлайн бизнесов намеренно покупались домены с историей, дабы поисковая система подумала, что сайт возрастной. Это можно сделать и сейчас, но мы не рекомендуем так поступать, так как достоверно определить нет ли у домена наложенных санкций, бана роботами поисковых систем или penalty со 100% достоверностью невозможно. А, к сожалению, помимо возраста вместе с доменов передаются и санкции поисковых систем. Такой риск неоправдан.
Если оценивать возраст домена, очевидно, чем он больше, тем лучше, так как в глазах поисковых машин они выглядят более трастовыми.
Проверка возраста домена осуществляется с помощью бесплатного сервиса Web Archive.
№2. Количество доноров внешних ссылок
Анализ конкурентов в SEO невозможен без глубокой оценки внешнего ссылочного профиля сайта. Наиболее значимым тут показателем, который можно и нужно наследовать у конкурента является - Количество доноров ссылок. Пройдемся по касательной по ссылочной терминологии:
- Внешняя ссылка - это ссылка, которая ведет с другого сайта на проверяемый сайт
- Количество внешних ссылок - это сумма всех внешних ссылок, которые ведут со всех других сайтов на проверяемый. На одной странице может быть размещено несколько ссылок на конкурента, или на сайте может быть несколько разных страниц, на которых размещены ссылки, что ведут на конкурента.
- Количество доноров - это сумма сайтов, где есть ссылки на конкурента, даже если ссылок 10, вес они передают фактически как один сайт, а значит очень важно посчитать сколько сайтов ссылается на конкурента.
Бесплатный функционал проверки количества доноров щедро предоставлен сервисом Ahrefs.
№3. Количество внешних ссылок - бэклинков
SEO аналитика сайтов конкурентов включает также и определения количества внешних ссылок (backlinks — обратных ссылок). Проверить показатель также можем в Ahrefs. Это сумма всех внешних ссылок, которые ведут со всех сайтов доноров на ресурс конкурента. Большая разница в количестве сайтов доноров (их нужно сказать всегда меньше) по сравнению с количеством ссылок может свидетельствовать о наличии сквозных ссылок. Сквозные ссылки - это ссылка, которая размещена в футере или хедере сайта и фактически ведет с каждой его страницы.
№4. Рейтинг домена - Domain Rating
Предыдущие 2 ссылочных пункта SEO аналитики сайтов конкурентов - оценивали его количественные показатели. Домен рейтинг (Domain Rating) - это оценка качества ссылочного профиля, чем более тратовые и авторитетные ресурсы ссылаются на конкурента, тем этот показатель выше. Он оценивается от 0 до 100, где чем больше, тем лучше.
№5. Трафик - посещаемость конкурента
Этот параметр помогает нам понять на какие объемы трафика мы потенциально можем выйти выведя проект в ТОП поисковых систем. К огромному сожалению, достоверные показателя трафика можно получить только из отчетов счетчика Google Analytics, установленного для ресурса. Конкуренты не предоставляют доступа к ним, но есть прекрасных и совершенно бесплатный инструмент, которым мы можем воспользоваться SimilarWeb - данные, которые он предоставляет максимально близкие к достоверным.
Также СимиларВеб показывает нам еще и распределение трафика по источникам и каналам: из органической выдачи поисковых систем, рекламный трафик, переходы из социальных сетей, прямой трафик на сайт и другие.
№6. Видимость в поисковых системах
Количество ключевых слов по которым у сайта есть показы в результатах выдачи. Чем больше видимость и выше позиция, тем больше SEO трафика может генерировать конкурент.
Видимость ресурса мы можем проверить в сервисе Serpstat. Данный сервис относится к платным, но предусматривает бесплатный триал период, который вы можете получить после регистрации.
№7. Размер сайта конкурента
Под размером сайта необходимо понимать количество веб-страниц в рамках ресурса. Проверить количество страниц, которые видит Google, можно непосредственно в поиске Гугл. Для этого в строку поиска необходимо ввести оператор site: и без пробела вставить адрес домена, например:
site:seo-razum.com.ua
В результатах поиска, сразу под поисковой строкой будет указано количество найденных результатов - это и есть количество страниц сайта в индексе и кеше поисковой системы.
SEO анализ конкурентов инструменты
Резюмируем список сервисов, которые понадобятся для полного SEO-анализа конкурентов:
- Проверка возраста сайта - Web Archive
- Проверка количества внешних ссылок, доноров и Рейтинга Домена - Ahrefs
- Проверка трафика и посещаемости - Similarveb
- Проверка видимости и показов - Serpstat
Бонус! Инструменты SEO анализа текста конкурентов
- Наличие текста или его отсутствие
- Объем текста - сколько символов в тексте
- Уникальность текста - насколько текст был уникальным при его первичном добавлении на страницу - это можно сделать взяв кусочек из текста до 10 слов и закинув его в поисковик в кавычках, если если первым выходит сайт конкурента
- Частота использования ключевых слов - сервис проверки - Семантический анализ Istio
- Форматирование текста - наличие в текста заголовка, подзаголовков, нумерованных и маркированных списков, выделений жирным шрифтом, картинок, видео
[Для ознакомления с подробными инструкциями о том как комплексно проанализировать SEO текст читайте статью блога «КАКИМ ДОЛЖЕН БЫТЬ SEO-ТЕКСТ»]
Поведем итоги:
Пошаговый SEO анализ конкурентов необходим как фундамент построения будущей стратегии продвижения сайта. Согласитесь, для того чтоб обойти ТОПы, необходимо быть лучше них во всем, а для этого очень важно видеть и понимать показатели, которыми они обладают.
Стратегия SEO продвижения должна выстраиваться на плане догнать и перегнать конкурентов в ассортименте предложений, размера сайта, количества и качества ссылочного профиля, объема и качества контента.
