SEO аналіз конкурентів: що таке навіщо він потрібен
SEO-аналіз конкурентів – це процес перевірки та аналітики SEO показників сайтів конкурентів.
Навіщо потрібнен SEO аудит конкурентів
На початку просування будь-якого без винятку веб-сайту необхідно визначити ступінь конкуренції тематики. Це потрібно для того, щоб зрозуміти і спрогнозувати зусилля, терміни та бюджети, які будуть потрібні для того, щоб вивести сайт в ТОП. А також, який результат можна отримати після досягнення мети.
Розуміння того, які SEO показники мають конкуренти в середньому - це розуміння того, який мінімум необхідний просувається сайту, щоб їх наздогнати і обійти.
Простими словами: Хочеш зрозуміти, яким має бути сайт, щоб вивести його в ТОП, подивися які проекти вже там.
[А якщо ви хочете перевірити та проаналізувати SEO свого сайту, рекомендуємо ознайомитися з нашою статтею на тему «ЯК ПЕРЕВІРИТИ SEO САЙТУ ПРОСТИМИ СЛОВАМИ»]
Як зробити аналіз конкурентів у SEO: покрокова інструкція
- Визначити запити для пошуку
- Перевірка видачі за запитами та збирання сайтів з ТОП-10
- Формування файлу із внесенням до нього проектів конкурентів
- Сам аналіз: збір необхідних показників та параметрів щодо SEO і внесення їх до таблиці
- Аналіз отриманих даних
- Формування висновків та стратегії просування у ТОП
А тепер давайте розберемо по порядку і детальніше кожен із кроків SEO аналізу сайтів конкурентів.
#1. Визначити запити для пошуку конкурентів.
Цей крок є одним із найбільш значущих і важливих, оскільки є фундаментом подальшого аналізу. Сам аналіз - це дуже нескладний процес, але часто допущені помилки при виборі запитів аналізу спотворює картинку отриманого результату і може призвести до помилкових гіпотез.
Найчастіше для SEO аналізу сайтів конкурентів беруть найбільш високочастотні (ВЧ) запити, оскільки вони є найбільш бажаними для всіх вебмайстрів та SEO фахівців, вони дають найбільші результати та потенціал трафіку. І при цьому такі ВЧ запити найскладніші у просуванні, конкуренція за ними найбільша. Провівши аналіз конкурентів з SEO лише з ВЧ запитів у конкурентних тематиках ви ризикуєте побачити конкурентом такі показники, які дуже надовго відлякають ваше прагнення.
Найбільш правильно для SEO аналізу брати кілька різних цільових запитів із семантичного ядра (3-5 варіацій):
- За різними напрямами діяльності, наприклад, один загальний запит діяльності та запит однієї чи двох найбільш пріоритетних категорій товарів/послуг
- Різні за частотою, оптимально вибрати:
- Один високочастотний запит (ВЧ)
- Один середньочастотний (СЧ)
- І низькочастотний запит (НЧ).
#2. Перевірити видачу за цільовими запитами та збирання сайтів з ТОП-10
SEO аналіз конкурентів на ринку проводиться виключно у видачі пошукової системи. Часто мені доводилося опрацьовувати заперечення своїх клієнтів, про те, що “ну кого ви вибрали конкурентами? Я всіх своїх конкурентів знаю в обличчя: ми зустрічаємось на виставках і знімаємо офіс в одній будівлі”. На щастя, таких питань із роками дедалі менше, але іноді бувають.
Якщо ми говоримо про SEO просування сайту в ТОП видачі пошукових систем за цільовими запитами в цільових регіонах, то і пошук і збір конкурентів потрібно проводити саме тут. Не на виставках, не по сусідніх офісах, ні в оголошеннях газет, білбордах та інших важливих медіа-майданчиках. Конкурентів з SEO потрібно шукати у SEO.
Для збору конкурентів використовуйте вікно браузера в режимі інкогніто, в деяких браузерах воно може називатися "Приватне вікно". Його необхідно використовувати для того, щоб бачити максимально не ангажовану видачу. Пошукова система Google розуміє, що якщо ми часто відвідуємо ті чи інші ресурси, то вони нам подобаються і саме для нас потрібно показувати їх вище. В інших користувачів, які вперше цікавляться запитом, видача буде зовсім іншою.
Враховувати для аудиту потрібно лише сайти з першої сторінки видачі – перші ТОП-10. Є кумедний жарт із цього приводу: “Хочеш щось сховати те щоб ніколи не знайшли, сховай це другий сторінці видачі”. Іноді старанні вебмайстри беруть ТОП-20 або навіть ТОП-30 видачі, що абсолютно не потрібне. Наше завдання у просуванні – це місце у ТОП-10, значить нам потрібно знати тих, що знаходиться тут. 12 та 15 позиція нам не цікаві, от і прагне за параметрами сайту звідти не доцільно, адже там майже немає трафіку.
#3. Сформувати файл із внесенням до нього конкурентів
У цьому пункті ми вже наблизилися до формування файлу SEO аудиту сайтів конкурентів. Почнемо:
- Оскільки ми збирали конкурентів з різних запитів, то в файлі вказуємо і запит і список опонентів
- Якщо у конкурента вийшла не Головна сторінка, а внутрішній URL, то в аудиті залишаємо саме URL, а ось перевірку показників будемо вести по домену в цілому
- Якщо якісь із сайтів повторюються в ТОП, дублі можна видалити, нема чого перевіряти один і той же проект по кілька разів. Але собі відзначте такі майданчики, на них потрібно буде привернути увагу. Для наочності можете виділити їх заливки, щоб не втратити або не забути.
SEO аналіз конкурентів у видачі чек-лист параметрів та сервісів перевірки
Ну ось ми і дісталися найцікавішої частини процесу як аналізувати конкурентів з SEO - формування переліку важливих параметрів перевірки та списку безкоштовних сервісів, які знадобляться:
№1. Вік домену конкурента
Вік сайту – це той показник, на який вплинути ми не можемо. Навіть якби й хотіли зробити сайт старшим, це не вийде. Раніше часто можна було зустріти, коли для нових онлайн-бізнесів навмисно купувалися домени з історією, щоб пошукова система подумала, що сайт віковий. Це можна зробити і зараз, але ми не рекомендуємо так чинити, оскільки достовірно визначити чи немає в домену накладених санкцій, бана роботами пошукових систем або penalty зі 100% достовірністю неможливо. А, на жаль, окрім віку разом із доменів передаються й санкції пошукових систем. Такий ризик невиправданий.
Якщо оцінювати вік домену, очевидно, чим він більший, тим краще, оскільки в очах пошукових машин вони виглядають трастовішими.
Перевірка віку домену здійснюється за допомогою безкоштовного сервісу Web Archive.
№2. Кількість донорів зовнішніх посилань
Аналіз конкурентів у SEO неможливий без глибокої оцінки зовнішнього профілю профілю сайту. Найбільш значущим тут показником, який можна і потрібно успадковувати у конкурента є кількість донорів посилань. Пройдемося стосовно до посилальної термінології:
- Зовнішнє посилання - це посилання, яке веде з іншого сайту на сайт, що перевіряється
- Кількість зовнішніх посилань - це сума всіх зовнішніх посилань, які ведуть з усіх інших сайтів на проверяемый. На одній сторінці може бути розміщено кілька посилань на конкурента, або на сайті може бути кілька різних сторінок, на яких розміщені посилання, що ведуть на конкурента.
- Кількість донорів - це сума сайтів, де є посилання на конкурента, навіть якщо 10 посилань, вага вони передають фактично як один сайт, а значить дуже важливо порахувати скільки сайтів посилається на конкурента.
Безкоштовний функціонал перевірки кількості донорів надано щедро сервісом Ahrefs.
№3. Кількість зовнішніх посилань - беклінків
SEO аналітика сайтів конкурентів включає також і визначення кількості зовнішніх посилань (backlinks — беклінків). Перевірити показник також можемо у Ahrefs. Це сума всіх зовнішніх посилань, які ведуть із усіх сайтів донорів на ресурс конкурента. Велика різниця у кількості сайтів донорів (їх треба сказати завжди менше) порівняно з кількістю посилань може свідчити про наявність наскрізних посилань. Наскрізні посилання - це посилання, яке розміщене у футері або хедері сайту та фактично веде з кожної його сторінки.
№4. Рейтинг домену - Domain Rating
Попередні 2 пункти посилання SEO аналітики сайтів конкурентів - оцінювали його кількісні показники. Домен рейтинг (Domain Rating) - це оцінка якості посилального профілю, чим більш тратові та авторитетні ресурси посилаються на конкурента, тим цей показник вищий. Він оцінюється від 0 до 100, де що більше, то краще.
№5. Трафік - відвідуваність конкурента
Цей параметр допомагає нам зрозуміти які обсяги трафіку ми потенційно можемо вийти вивівши проект у ТОП пошукових систем. На превеликий жаль, достовірні показники трафіку можна отримати лише зі звітів лічильника Google Analytics, встановлених для ресурсу. Конкуренти не надають доступу до них, але є прекрасний і абсолютно безкоштовний інструмент, яким ми можемо скористатися SimilarWeb - дані, які він надає максимально близькі до достовірних.
Також СіміларВеб показує нам ще й розподіл трафіку за джерелами та каналами: з органічної видачі пошукових систем, рекламний трафік, переходи із соціальних мереж, прямий трафік на сайт та інші.
№6. Видимість у пошукових системах
Кількість ключових слів за якими сайт має покази в результатах видачі. Чим більша видимість і вища позиція, тим більше SEO трафіку може генерувати конкурент.
Видимість ресурсу ми можемо перевірити у сервісі Serpstat. Цей сервіс відноситься до платних, але передбачає безкоштовний тріал період, який ви можете отримати після реєстрації.
№7. Розмір сайту конкурента
Під розміром сайту необхідно розуміти кількість веб-сторінок у межах ресурсу. Перевірити кількість сторінок, які бачить Google, можна безпосередньо в пошуку Google. Для цього в рядок пошуку необхідно ввести оператор site: і без пробілу вставити адресу домену, наприклад:
site:seo-razum.com.ua
У результатах пошуку, відразу під пошуковим рядком буде вказано кількість знайдених результатів - це і є кількість сторінок сайту в індексі та кеші пошукової системи.
SEO аналіз конкурентів інструменти
Резюмуємо список сервісів, які знадобляться для повного SEO-аналізу конкурентів:
- Перевірка віку сайту - Web Archive
- Перевірка кількості зовнішніх посилань, донорів та Рейтингу Домена - Ahrefs
- Перевірка трафіку та відвідуваності - SimilarWeb
- Перевірка видимості та показів - Serpstat
Бонус! Інструменти SEO аналізу тексту конкурентів
- Наявність тексту чи його відсутність
- Об'єм тексту - скільки символів у тексті
- Унікальність тексту - наскільки текст був унікальним при його первинному додаванні на сторінку - це можна зробити взявши шматочок з тексту до 10 слів і закинувши його в пошуковик у лапках, якщо першим виходить сайт конкурента
- Частота використання ключових слів - сервіс перевірки - Семантичний аналіз Istio
- Форматування тексту - наявність тексту заголовка, підзаголовків, нумерованих і маркованих списків, виділень жирним шрифтом, картинок, відео
[Для ознайомлення з докладними інструкціями про те, як комплексно проаналізувати SEO текст читайте статтю блогу «ЯКИМ ПОВИНЕН БУТИ SEO-ТЕКСТ»]
Підіб'ємо підсумки:
Покроковий SEO аналіз конкурентів необхідний як фундамент побудови майбутньої стратегії просування сайту. Погодьтеся, для того, щоб обійти ТОПи, необхідно бути кращим за них у всьому, а для цього дуже важливо бачити і розуміти показники, які вони мають.
Стратегія SEO просування повинна вибудовуватися на плані наздогнати та перегнати конкурентів в асортименті пропозицій, розміру сайту, кількості та якості посилання, обсягу та якості контенту.
