Структура сайту для SEO просування

SEO структура сайту

Почати пропоную з аналізу термінів, щоб усі рекомендації та заборони цієї статті були зрозумілі:

• Запит - це те, що вводить користувач у Google, для того щоб вирішити свою мету (наприклад, купити робот пилосос);
• Кластер запитів - це група з різних запитів, але вирішують одну й ту саму мету (наприклад, купити робот пилосос, робот пилосос ціна);
• Сторінка сайту - це самостійна окрема частина сайту (домена), що має унікальну URL-адресу: Головна сторінка, категорія, підкатегорія, стаття, товар або послуга;
• Структура сайту – це ієрархічна деревоподібна схема зв'язків між сторінками сайту (Головна – Категорії – Підкатегорії – Стаття / Послуга / Товар);
• SEO структура – ​​це та структура сайту, яка дозволить нам оптимізувати всі зібрані групи кластерів цільових запитів, створюючи посадкові сторінки під всі цілі користувача.

Оптимальна SEO структура сайту

Як показує моя практика, структура сайту для SEO має фундаментальне значення з 2 причин:

Причина #1: Основна мета онлайн бізнесу - замовлення, продаж та клієнти. Зростання кількості замовлень та покупок відбувається за рахунок збільшення трафіку. SEO – це безкоштовне джерело трафіку. Чим вищі позиції за запитами, чим більша кількість запитів у сайту має високі позиції, тим більше трафіку отримає бізнес.

А тепер питання: а від чого залежить кількість запитів, за якими сайт є у видачі? Правильна відповідь: від кількості сторінок. Чим більше оптимізованих посадкових сторінок, тим більша кількість цільових запитів, які можна створити та просувати в рамках веб-сайту. Структура сайту для SEO – це саме той інструмент, який і забезпечує нам створення посадкових URL під семантичне ядро.

[Незакриті гештальти у розумінні SEO як каналу трафіку та процесу оптимізації та пошукового просування можна закрити у нашій статті на тему “ЩО ТАКЕ SEO ЯК КАНАЛ І ДЖЕРЕЛО ТРАФІКА ДЛЯ САЙТУ”]

Причина #2: Велика роль просуванні лежить у перелінковці, системі внутрішніх посилань між сторінками сайту. Перелінковка дозволяє перерозподілити вагу між сторінками, пріоритезуючи необхідні і найбільш значущі для просування розділи. SEO структура - це не тільки про те, які розділи нам потрібні, а й про те, як вони між собою повинні бути пов'язані.

Як зробити структуру сайту з позиції SEO

SEO структура сайту – що це? Це заключний етап будівництва фундаменту для процесу просування проекту. Але фактична побудова структури сайту в SEO проводиться виключно після завершення таких етапів просування як:

1. SEO-аудит сайту: Тут можливий виняток, а саме: якщо структура сайту з SEO будується ще на етапі створення веб-ресурсу, тоді SEO аудит сайту не робиться, оскільки його фактично ще немає;
2. Аудит сайтів конкурентів та виявлення їх підходів та їх кейсів по SEO структурі, що вже реалізовані та працюють на практиці;
3. Розробка семантичного ядра сайту.

І тільки після завершення цих 3 етапів можна переходити до створення правильної структури сайту для SEO.

Правила побудови SEO структури сайту:

• SEO структура має бути логічною, простою, зрозумілою для користувача;
• Розділи та підрозділи розміщені ієрархічно без порушення смислових зв'язків;
• Для кожної групи запитів семантичного ядра має бути створена окрема посадкова сторінка;
• Не повинно бути сторінок-дублів за змістом, створених під ту саму мету;
• Не повинно бути URL адрес для яких немає цілей і запитів, адже велика кількість таких знижують якість ресурсу в очах Google;
• Оптимально, коли URL-адреси сторінок відображають вкладеність сторінок по слєшах sait.com/categoriya/pod-categoriya/pod-pod-categoriya/nazvanie-stranitcy/;
• Бажано уникати надмірної вкладеності структури, її непросто відобразити в меню, сторінки лежать так глибоко, що користувачеві та краулерам пошукових систем знайти їх дуже непросто.

SEO структура інтернет-магазину

Інтернет-магазини - це особливий тип сайтів, зокрема і з позиції побудови структури. SEO великих eCommerce проектів на 50% залежить від структури та її реалізації, її значення не переоцінити, сотні SEO аудитів інтернет-магазинів, які проводилося фахівцями нашого агентства, довели нам фатальність помилок структури та складність її зміни. Але це питання я розберу окремо і докладніше у цій статті нижче.

[Якщо ви ще не знаєте як перевірити свого SEO-фахівця, але дуже хочете навчитися це робити - go у мою статтю на тему “ЯК ПЕРЕВІРИТИ SEO-ФАХІВЦЯ”]

Підходи до побудови структури інтернет-магазину:

• Структура меню основних категорій та підкатегорій;
• Реалізація SEO оптимізованих фільтрів, коли у виборі умови фільтрації вдається розмістити внутрішнє посилання на посадкову сторінку - результату фільтрації, де вдається унікальні та оптимізувати під цільові запити теги title, description, h1, додати SEO текст і сформувати людину зрозумілу URL-адресу, яку можна буде відкрити для індексації;
• Просування запитів брендів через створення сторінок Виробників;
• Структура міток або тегів за параметрами та низькочастотними запитами, посилання на які можна розміщувати всередині карток товарів;
• Система посадкових сторінок по містах, оформлених та зверстаних за принципом категорії товарів з лістингом.

Найчастіші помилки SEO структури інтернет-магазинів:

1. Один і той же товар підходить для 2 або більше категорій/підкатегорій товарів, і при цьому він додається як різні картки товару залежно від категорії, де він лежить. Це призводить до мультиплікування дублів карток товарів, проблем з індексацією та нестачею краулінгового бюджету, зниження показників якості сайту та погіршення SEO результатів;
2. Сторінки фільтрів технічно неможливо оптимізувати або вибірково відкрити для індексації;
3. Окрема сторінка “Каталог”, яка дублює Головну сторінку по суті та створює їй конкуренцію, при тому що немає запитів для сторінки Каталог;
4. Активні розділи, створені у структурі, але які не містять товари;
5. Відсутність розділів під важливі групи запитів, наприклад, Категорія “Роботи-пилососи” є, а сторінок під бренди виробників, особливо прибирання, тип приміщення, додатковий функціонал пристрою немає.

SEO зміна структури сайту

Часто SEO аналіз структури сайту призводить до розуміння помилок, недоробок та визначення потенціалу для просування у разі її оптимізації.

Зміна структури за складністю та наслідками нічим не простіше міграції сайту. Так, є простіші кроки, які обходяться без наслідків. Але є помилки, виправлення яких складне і без вагань видимості, трафіку та позицій не проходить.

Давайте розберемо найчастіші випадки, рухатимемося від простого до складного:

№1. Структура надто проста, лінійна і не передбачає посадкових сторінок. Тут все дуже просто. Ми в поточній структурі можемо поступово створити та оптимізувати всі необхідні нам для СЕО сторінки.

№2. Структура містить велику кількість дублів сторінок. У такому разі нам потрібно зафіксувати дублі, перевірити їх SEO показники та залишити найкращу сторінку, з другої налаштувати 301 редирект. Замінивши внутрішні посилання, що ведуть на них. У деяких випадках при такій проблемі доцільніше видалити сторінки або налаштувати rel=“canonical”. Це питання складне і потребує глибокої перевірки та індивідуального підходу. Є сумніви, замовте у нас SEO консультація, і я чи інші наші фахівці детальніше проконсультую вас щодо ситуації вашого веб-сайту.

№3. Структура сайту містить комплекс помилок: відсутні потрібні сторінки, є непотрібні, є дублі сторінок за змістом, неправильна вкладеність. У таких випадках і рішення буде багатоходовим:

• Усунення дублів: шляхом редиректів, видалення сторінок, налаштування canonical або приховання від індексації;
• Перенесення сторінок по вкладеності: у разі зміни при цьому їх URL-адрес, потрібно налаштування 301 редиректів зі старих URL на нові, щоб показати пошуковій машині, що сторінка просто переїхала;
• створення необхідних сторінок;
• Вимкнення відображення порожніх сторінок.

Підведемо підсумки:

Побудова оптимальної для SEO структури сайту процес є вкрай важливим для подальшої його внутрішньої оптимізації, без перебільшень. Це той камінь спотикання, помилки якого будуть звукувати все подальше життя сайту. Починати процес необхідно з аудиту ресурсу, конкурентів та формування семантичного ядра. Тільки після цього може стати зрозуміло, якою має бути правильна структура.

Також особливу пильність необхідно виявляти у разі потреби зміни структури через можливі негативні SEO наслідки. І за потреби таких дій не зайвим буде отримати SEO консультацію від SEO експерта.

Не забувайте, що SEO структура сайту - це частина його комплексного просування і саме комплексний підхід дозволить отримати синергетичний ефект.