Що таке SEO простими словами
SEO як процес: SEO або воно ж СЕО, а офіційне розшифрування абревіатури Search Engine Optimization - це оптимізація веб-сайтів під просування на ТОП-позиції в результатах видачі пошукових систем. Комплекс дій, які потрібно зробити на веб-сайті, також поза ним, щоб методи пошукових систем його полюбили і демонстрували якомога вище в пошуку і якомога за більшою кількістю запитів.
Що таке SEO як поняття: SEO - це також назва каналу трафіку, так прийнято називати трафік з органічної видачі пошукових систем. Органічна видача у разі - це блок видачі результатів пошуку який позначений словом “Реклама”.
Що таке SEO в IT
Від слова SEO існує безліч похідних понять, що очевидно безпосередньо з ними пов'язані:
- SEO просування, SEO оптимізація, SEO розкрутка - це все синонімічні терміни, що позначають процес, дії просування сайту в ТОП пошукових систем Google, Bing, Yahoo
- SEO-фахівець, SEO-експерт, SEO-оптимізатор - це експерт, профілем діяльності якого є просування веб-ресурсів у ТОП
- SEO-студія, SEO-агентство, SEO-компанія - (знову-таки синоніми одного і того ж поняття) це організація, що надає послуги з оптимізації під пошукове просування
- SEO-інструмент, SEO-tools - це онлайн програми, сервіси, програми, розширення для браузерів, що створені спеціально для SEO-фахівців, щоб автоматизувати ті чи інші процеси оптимізації, надати необхідні дані
- SEO-аудит - це перевірка ресурсу на відповідність усім необхідним СЕО параметрам та метрикам з рекомендаціями щодо їх покращення та усунення помилок
- SEO-позиції - це порядковий номер позиції сторінок за цільовими запитами користувачів.
Що потрібно знати про SEO
SEO складається з 2 різних напрямків:
- On-page SEO – внутрішня оптимізація, все що ми робимо всередині ресурсу та його сторінок (категорій, підкатегорій, статей, послуг, сторінок товарів). Сюди ми включаємо:
- Технічну оптимізацію
- Оптимізацію текстового контенту
- Оптимізацію основних тегів сторінок: title, description, заголовки h1
- Внутрішню перелінковку - систему посилань між сторінками сайту, що просувається
- Off-page SEO - зовнішня оптимізація, все, що ми робимо поза сайтом над його просуванням. Цей процес ґрунтується на зовнішньому профілі посилань, розміщенні посилань на інших сайтах, які ведуть на ваш ресурс. Такі посилання називаються зовнішніми, а також зворотними посиланнями або backlinks.
Також щодо використання різних підходів до просування, SEO ділиться на:
- Black SEO - чорні методи просування, коли використовуються обманні та заборонені методики розкрутки сайтів, наприклад, це можуть бути стратегії:
- Дублювання або крадіжки та плагіату текстів
- Перенаправлення користувача через редирект на інші сторінки (cloaking)
- Невидимі тексти у колір тла або посилання заховані за зображенням у 1 піксель
- White SEO - це просування сайту тільки рекомендованими пошуковиками методами, коли просування проводиться за рахунок покращення якості самого ресурсу, створення унікального, корисного, експертного, авторитетного та цікавого контенту, з розміщенням посилань з релевантних та трастових майданчиків на свій сайт.
Як допомогти SEO
Все дуже просто. СЕО – це джерело необмеженого безкоштовного трафіку у ваш бізнес. Найголовніше завдання будь-якого бізнесу - забезпечити стабільний потік клієнтів. Пошукова оптимізація дозволяє отримувати трафік максимально гарячих та зацікавлених клієнтів, які вже шукають вашу пропозицію. На відміну від контекстної реклами або таргетигу, коли трафік буде рівно доти, доки поповнюються рекламні бюджети.
Більш того, ще якісь проблеми вирішує SEO просування сайту - це невід'ємно пов'язане з якістю ресурсу, його зручністю, якістю контенту, приємним і чуйним дизайном. Минули ті часи, коли в ТОП можна було просунути відверто погані сайти, зараз для того, щоб потрапити на самі ТОПові позиції сайт повинен бути:
- Зручним
- З чуйним та приємним дизайном
- Наповнений корисним та цікавим контентом
- З логічною, ієрархічною та зрозумілою структурою меню
- Функціоналом, що допомагають у пошуку: фільтри, сортування, навігація, внутрішній пошук
- Опрацьованою конверсійністю
На виході ми отримуємо не лише трафік із органічної видачі пошукових систем, а й якісний сайт, який реально продає.
Більше того, за рахунок формування зовнішнього посилального профілю з метою SEO, ви отримуєте позитивну репутацію в мережі Інтернет, згадки бренду на інших сайтах, охоплення видимості, переходи за реферальними посиланнями.
Що таке SEO і як воно працює: повний покроковий гайд
Процес оптимізації під пошукове просування можна розділити на такі кроки:
- Аналіз конкурентів і ніші за цільовими запитами в потрібному регіоні - які сайти вже займають ТОПові позиції, поки ми їх не перевіримо і не проаналізуємо, як ми зрозуміємо які показники нам потрібні, щоб їх звідти посунути
- Аналіз самого сайту – або SEO аудит сайту. Наскільки сайт зручний, як він виглядає на різних пристроях і браузерах, як швидко відкриваються сторінки, чи задовільна швидкість завантаження сторінок
- Збір ключових слів - повний список запитів користувачів, яким сайт відповідає і ми вважаємо за цільові для просування по них. Список ключових слів кластеризується на групи за змістом, кожна з груп запитів буде оптимізована на тій сторінці, ціль яких вона дозволяє. Кластеризовані на групи цільові запити у файлі називаються семантичним ядром
- Формування структури сайту – на основі зібраних кластерів запитів із семантичного ядра, необхідно сформувати структуру меню, яка дозволить усі ці групи оптимізувати. Іншими словами створити посадкові сторінки під усі необхідні цілі користувача
- Написання оптимізованих SEO-текстів, з використанням зібраних запитів для всіх посадкових сторінок
- Складання важливих та значущих для СЕО тегів для всіх сторінок, а саме назва сторінки - title, опис сторінки - description та заголовок сторінки - h1
- Нарощування зовнішнього ссилочного профілю - пошук майданчиків та формування плану розміщення та отримання посилань на інших доменах на ваш сайт.
Для ефективного ссилочного нарощування дуже важливо вибирати максимально підходящі та високоякісні майданчики:
- З великою відвідуваністю
- З якомога більшою кількістю зворотних посилань на свої проекти та високими показниками рейтингу домену (DR) та авторитетності
- Високі метрики видимості - кількість запитів, за якими майданчики присутні в результатах видачі пошукових систем
- Відповідні вашій тематиці, максимально близькі по діяльності до ніші сайту, що просувається
- Просуваються в тому ж регіоні, що й ви.
Навіщо потрібна SEO оптимізація
І всіх вищесказаного робимо висновок, основне завдання SEO – це залучення цільового трафіку на сайт із органічної видачі пошукових систем. Трафік - це замовлення, клієнти та як наслідок доходи.
Що таке SEO у маркетингу – це єдиний шанс вийти у ТОП видачі за запитами. Сам собою сайт туди не потрапить. Конкуренція з кожним днем стає все вищою, кількість сайтів в мережі інтернет тільки зростає, алгоритми пошукових систем посилюються з кожним новим апдейтом.
Відкладати просування сайту – це вибирати лише платні канали трафіку для свого бізнесу. Якщо бюджети є і вони окупаються, що поки що все добре. Чому поки? Тому що, на жаль, реклама зі збільшенням конкуренції також не дешевшає.
