Что такое SEO и PPC
Начать разбор данной темы предлагаем с поиска определений терминов и типов данных источников трафика:
- SEO (Search Engine Optimization) - оптимизация под поисковое продвижение. Процесс продвижения сайта в ТОП поисковых систем по целевым запросам в целевом регионе. Цель получение трафика из SEO - из органической выдачи поисковых систем. Трафик, полученный из SEO, является бесплатным. Оплата переходов из SEO не требуется.
[Более подробно о том, что такое SEO можно ознакомится в нашем материале по ссылке “ЧТО ТАКОЕ SEO КАК КАНАЛ И ИСТОЧНИК ТРАФИКА ДЛЯ САЙТА”]
- PPC (Pay Per Click) - настройка контекстной рекламы Google AdWords или рекламы в контекстно-медийной сети AdSence для показа рекламных объявлений в результатах поиска Google или на сайтах, которые предлагают размещение блоков рекламных объявлений своим посетителям. PPC трафик - это платный трафик, с оплатой за целевое действие - клик / переход на сайт, что очевидно из названия.
Чем отличается SEO и PPC
В чем отличие между контекстной рекламой и SEO стоит искать в сути этих двух источников трафика.
SEO - это как сделать так, чтоб Google показывал сайт в ТОП. А PPC - это сделать 1,2,3 и запустить рекламу, получать переходы без каких-либо особых усилий и сразу, но за деньги.
Нельзя сказать, что SEO является совсем уж бесплатным источником трафика, ведь есть траты на SEO продвижение сайта:
- Расходы на написание SEO оптимизированных текстов копирайтерами
- Траты на закупку внешних ссылок (linkbuilding) и ведение crowd-marketing
- Издержки на оплату услуг программиста по внедрению заданий технической оптимизации, увеличение конверсионности сайта, улучшение юзабилити сайта для получения лучших поведенческих факторов.
Но что мы будем иметь в итоге. В итоге SEO продвижения сайта, помимо ожидаемых ТОПовых позиций и трафика с органической выдачи поисковых систем, мы имеем:
- Удобный сайт, который нравится посетителям
- Сайт, наполненный полезным, интересным, экспертным и уникальным контентом
- Высокие коэффициенты конверсии, что является неоспоримым плюсом для трафика со всех источников:
- прямые переходы на сайт
- трафик из социальных сетей
- реферальный трафик с других сайтов
- в том числе и рекламный трафик.
При этом важно понимать, что в случае с настройкой рекламной кампании, бюджет важно заложить не только на фактическую оплату кликов, но и на услуги контекстологов, которые будут настраивать кампанию, администрировать ее, обеспечивать максимально возможные показатели: CTR (коэффициент кликабельности: сколько человек совершили целевое действие - клик, в отношении количества пользователей, которые увидели рекламное объявление), стоимость конверсии.
В чем разница между контекстом и SEO: плюсы и минусы каждого из них
В чем разница между SEO и контекстной рекламой мы предлагаем понять на примере разбора плюсов и минусов каждого из типов с точки зрения бизнеса:
I. SEO
ПЛЮСЫ SEO:
- Долгоиграющий эффект - выведя свой сайт в ТОП вы длительное время можете получать результат в виде трафика, с контекстом же все иначе: пока платишь - есть трафик, бюджет истрачен, трафик прекратился
- Большие охваты - ТОП и видимость по большому числу синонимических запросов и схожих вариаций ключевых слов из семантического ядра
- Максимально целевой трафик - в отличие от контекста, когда часто можно встретить показы по нецелевым словам, например, сайт занимается продажей солнцезащитных очков, а в контекстной рекламе показывается по запросам: очки для плавания, очки для бассейна, которых фактически в ассортименте нет
- Доверие пользователей - пользователи больше доверяют сайтам из органического ТОПа, чем сайтам из контекстной рекламы - это сказывается на CTR.
МИНУСЫ SEO:
- Отсроченный результат - с момента первых работ по SEO до момента фактического получения результатов могут пройти месяцы
- Конкуренция - чем конкурентнее тематика, тем большими будут издержки на ссылки и период до достижения ТОПовых позиций
- Сложно - для выведения сайта в ТОП понадобятся знание алгоритмов поисковых систем, практический опыт и понимание сути процесса продвижения сайтов
- Риски - есть риски попадания под санкции поисковых систем или снижение трафика после обновлений алгоритмов
- Сложность прогнозирования результата - как сроков так и показателей
[О том как оценить SEO-специалиста читайте в нашей статье “КАК ПРОВЕРИТЬ SEO-СПЕЦИАЛИСТА”]
II. Контекстная реклама
ПЛЮСЫ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ:
- Быстрый результат - трафик приходит сразу после настройки контента
- Простота запуска - хотя для эффективного запуска все же понадобятся специалисты по настройке и ведению кампании. Попытки настройки самостоятельно без опыта и знаний процесса как правило обходятся бизнесу дороже, чем услуги контекстологов.
МИНУСЫ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ:
- Дорого - издержки на кампанию в конкурентных тематиках высокие из-за высокой ставки, + чем лучше и именитее будут контекстологи, тем дороже обойдутся их услуги
- Перестает работать, когда заканчивается бюджет
- Конкуренция - чем выше конкуренция тематики, тем дороже цена клика
- Краткосрочный эффект - пока реклама включена, она работает, как только показы приостановлены, трафик те заканчивается
- Скликивание рекламных бюджетов роботами конкурентов - и такая ситуация не редкость, это систематически наблюдается в различных нишах
- Большой % нецелевого трафика - и тут опять-таки все зависит от компетентности контекстолога или ответственного специалиста, которые настраивает кампанию
- Низкие показатели доверия пользователей к сайтам из блока контекстной рекламы. Ведь это может быть компания однодневка, вчера сделали сайт, сегодня включили контекст. Кто такие? Можно ли им доверять?
Что лучше SEO или контекст
Было бы неправильно сказать, что какой-то источник или канал трафика хороший, а какой-то плохой. Все источники трафика для онлайн бизнеса - это хорошо. Но эффективность каждого источника трафика важно оценивать через показатель ROMI (Return on Marketing Investmen) - окупаемость маркетинговых инвестиций. Если вы инвестировали 10$ а заработали 100$ - это хорошо, главное, чтоб не наоборот.
Комплексный подход КОМБО
Комбинация усилий и проработка всех источников трафика, SEO и контекстной рекламы в их числе, дает усиление результата по каждому из источников трафика и прибыльности digital бизнеса в целом.
Контекстная реклама влияет на результаты SEO продвижения через поведенческие факторы. Если реклама настроена корректно, с контекста приходит целевой трафик, высокие показатели поведенческих факторов и конверсионности - это большой плюс и для улучшения SEO результатов.
И наоборот, если контекст приводит нецелевой трафик, негативное влияние на SEO продвижение не заставит себя долго ждать.
