Що краще SEO або PPC

Що таке SEO та PPC

Розпочати розбір цієї теми пропонуємо з пошуку визначень термінів та типів даних джерел трафіку:

1. SEO (Search Engine Optimization) – оптимізація під пошукове просування. Процес просування сайту в ТОП пошукових систем за цільовими запитами у цільовому регіоні. Мета отримання трафіку із SEO – з органічної видачі пошукових систем. Трафік, отриманий із SEO, є безкоштовним. Оплата переходів із SEO не потрібна.
   
   
   [Докладніше про те, що таке SEO можна ознайомиться в нашому матеріалі за посиланням “ЩО ТАКЕ SEO ЯК КАНАЛ І ДЖЕРЕЛО ТРАФІКА ДЛЯ САЙТУ”]
    
2. PPC (Pay Per Click) – налаштування контекстної реклами Google AdWords або реклами в контекстно-медійній мережі AdSence для показу рекламних оголошень у результатах пошуку Google або на сайтах, які пропонують розміщення блоків рекламних оголошень своїм відвідувачам. PPC трафік – це платний трафік, з оплатою за цільову дію – клік/перехід на сайт, що очевидно з назви.
   
   

ЧИМ ВІДРІЗНЯЄТЬСЯ SEO І PPC

У чому відмінність між контекстною рекламою та SEO варто шукати в суті цих двох джерел трафіку.

SEO – це як зробити так, щоб Google показував сайт у ТОП. А PPC - це зробити 1,2,3 і запустити рекламу, отримувати переходи без особливих зусиль і відразу, але за гроші.

Не можна сказати, що SEO є зовсім безкоштовним джерелом трафіку, адже є витрати на SEO просування сайту:

• Витрати на написання SEO оптимізованих текстів копірайтерами
• Витрати на закупівлю зовнішніх посилань (linkbuilding) та ведення crowd-marketing
• Витрати на оплату послуг програміста з впровадження завдань технічної оптимізації, збільшення конверсійності сайту, покращення юзабіліті сайту для отримання найкращих факторів поведінки.

Але що ми матимемо у підсумку. В результаті SEO просування сайту, окрім очікуваних ТОПових позицій та трафіку з органічної видачі пошукових систем, ми маємо:

• Зручний сайт, який подобається відвідувачам
• Сайт, наповнений корисним, цікавим, експертним та унікальним контентом
• Високі коефіцієнти конверсії, що є незаперечним плюсом для трафіку з усіх джерел:
  • прямі переходи на сайт
  • трафік із соціальних мереж
  • реферальний трафік з інших сайтів
  • у тому числі рекламний трафік.

При цьому важливо розуміти, що у випадку з налаштуванням рекламної кампанії, бюджет важливо закласти не лише на фактичну оплату кліків, а й на послуги контекстологів, які налаштовуватимуть кампанію, адмініструватиму її, забезпечувати максимально можливі показники: CTR (коефіцієнт клікабельності: скільки людей здійснили цільова дія – клік, щодо кількості користувачів, які побачили рекламне оголошення), вартість конверсії.
 

У чому різниця між контекстом та SEO: плюси та мінуси кожного з них

У чому різниця між SEO та контекстною рекламою ми пропонуємо зрозуміти на прикладі розбору плюсів та мінусів кожного з типів з погляду бізнесу:

I. SEO

ПЛЮСИ SEO:

• Довгограючий ефект - вивівши свій сайт у ТОП ви тривалий час можете отримувати результат у вигляді трафіку, з контекстом все ж інакше: поки платиш - є трафік, бюджет витрачений, трафік припинився
• Великі охоплення - ТОП і видимість за великою кількістю синонімічних запитів та подібних варіацій ключових слів із семантичного ядра
• Максимально цільовий трафік - на відміну від контексту, коли часто можна зустріти покази за нецільовими словами, наприклад сайт займається продажем сонцезахисних окулярів, а в контекстній рекламі показується за запитами: окуляри для плавання, окуляри для басейну, яких фактично в асортименті немає
• Довіра користувачів – користувачі більше довіряють сайтам з органічного ТОПу, ніж сайтам із контекстної реклами – це позначається на CTR.

МІНУСИ SEO:

• Відстрочений результат - з моменту перших робіт із SEO до моменту фактичного отримання результатів можуть пройти місяці
• Конкуренція - чим конкурентніша тематика, тим більшими будуть витрати на посилання та період до досягнення ТОПових позицій
• Складно – для виведення сайту в ТОП знадобляться знання алгоритмів пошукових систем, практичний досвід та розуміння суті процесу просування сайтів
• Ризики - ризики потрапляння під санкції пошукових систем або зниження трафіку після оновлень алгоритмів
• Складність прогнозування результату – як термінів так і показників

[Про те як оцінити SEO-фахівця читайте у нашій статті “ЯК ПЕРЕВІРИТИ SEO-ФАХІВЦЯ”]

 

ІІ. Контекстна реклама

ПЛЮСИ КОНТЕКСТНОЇ РЕКЛАМИ:

• Швидкий результат - трафік приходить відразу після налаштування контенту
• Простота запуску - хоча для ефективного запуску все ж таки знадобляться фахівці з налаштування та ведення кампанії. Спроби налаштування самостійно без досвіду та знань процесу зазвичай обходяться бізнесу дорожче, ніж послуги контекстологів.

 

МІНУСИ КОНТЕКСТНОЇ РЕКЛАМИ:

• Дорого - витрати на кампанію в конкурентних тематиках високі через високу ставку, + чим кращими і іменитішими будуть контекстологи, тим дорожче обійдуться їх послуги
• Перестає працювати, коли закінчується бюджет
• Конкуренція - чим вища конкуренція тематики, тим дорожче ціна кліка
• Короткостроковий ефект - доки реклама включена, вона працює, як тільки покази призупинені, трафік ті закінчується
• Склікування рекламних бюджетів роботами конкурентів - і така ситуація не рідкість, це систематично спостерігається у різних нішах
• Великий % нецільового трафіку - і тут знову все залежить від компетентності контекстолога або відповідального фахівця, які налаштовує кампанію
• Низькі показники довіри користувачів до сайтів із блоку контекстної реклами. Адже це може бути компанія одноденна, вчора зробили сайт, сьогодні включили контекст. Хто такі? Чи можна їм довіряти?
   

 

Що краще SEO чи контекст

Було б неправильно сказати, що якесь джерело або канал трафіку хороше, а якесь погане. Всі джерела трафіку для онлайн бізнесу – це добре. Але ефективність кожного джерела трафіку важливо оцінювати через показник ROMI (Return on Marketing Investmen) – окупність маркетингових інвестицій. Якщо ви інвестували 10 $, а заробили 100 $ - це добре, головне, щоб не навпаки.

 

 

Комплексний підхід КОМБО

Комбінація зусиль та опрацювання всіх джерел трафіку, SEO та контекстної реклами серед них, дає посилення результату по кожному з джерел трафіку та прибутковості digital бізнесу в цілому.

Контекстна реклама впливає результати SEO просування через поведінкові чинники. Якщо реклама налаштована коректно, з контексту приходить цільовий трафік, високі показники поведінкових факторів та конверсійності – це великий плюс і для покращення SEO результатів.

І навпаки, якщо контекст наводить нецільовий трафік, негативний вплив на SEO просування не змусить на себе довго чекати.